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位置和内容对网页广医告效果影响的眼动评估
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2008 14 3, 208-2 12 Applied P sycho logy
2008 V ol114 N o13, 208-2 12
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使用T ob iiT 120型眼动仪, 以 16名大学生为被试, 记录他们阅读嵌
有网页广告新闻网页时的眼动注 过程, 以探讨广告呈现位置新闻内容与
网页广告的相关性是否影响人们对网页广告的注 实验采用 3 ( 广告位
置: 上方中间下方) @ 2 ( 相关性: 相关不相关) 两因素被试内设计结果
发现: ( 1)新闻内容和网页广告的相关性不影响人们对网页广告的加工; ( 2) 对
位于新闻上方和新闻中间的网页广告, 被试的注 次数较多, 且注 时间较长;
( 3) 对位于新闻中间的网页广告, 其再认效果优于位于新闻上方和新闻下方的
广告表明只有网页广告呈现位置这一因素影响被试对网页广告的注
: 网页广告 眼动评估 新闻内容
: B849 : A : 1006-6020( 2008)-03-0208-05
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