博客与微博营销.pptVIP

第9章.博客与微博营销 学习目的 掌握博客的基本概念和原理 理解营销博客平台的选择 掌握博客开展营销的策略和方法 掌握微博营销的价值及微博营销的方法 内容提要： 9.1博客营销 9.1.2博客营销 1.概念： 博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。 其本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权，建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买。 博客营销的作用： 1.以较低的成本投入更加自主、灵活、高效地推广企业信息，为企业带来客户 2.博客营销费用低廉 3.博客文章内容更易被搜索引擎收录 4.可以实现更低的成本对顾客行为进行研究 ???? 9.2博客平台的选择和优化 两个选择：BSP和独立博客。 1.BSP 博客平台提供商（BSP）是博客价值链上的重要组成部分。博客平台提供商为博客作者和读者提供服务，将博文呈现给博客读者 目前国内的BSP市场基本呈现三类并存的形式： （1）独立运营的BSP，比如Blogcn, Blogbus等； （2）基于传统的门户网站而建立起来的BSP,比如新浪博客、搜狐博客等； （3）借助关联产品建立起来的BSP, 比如网易空间、QQ空间、MSN Space等。 9.2博客平台的选择和优化 2.独立域名博客 使用自己独立域名建立博客就以解决上述问题，不过你先要付出一些成本，域名的成本大约为每年20美元（假设在Godaddy注册），虚拟主机的成本约为每年200美元（假设在DreamHost购买），这样的主机足够支持一个中等流量（几千IP左右）的博客。 虚拟主机的选择？ 租用及主机托管的利弊？ 9.3博客营销的运作模式 对于企业而言，目前博客营销的基本形式主要表现为四种： 1.利用有影响的个人博客来进行网络营销 2.利用第三方博客平台的文章发布功能开展网络营梢活动 3.利用企业自身的网站建立企业博客频道开展网络营梢活动 4.博客广告 9.4微博营销 最早也是最著名的微博是美国的twitter， 根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。 2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。 目前，国内著名的微博有：新浪、腾讯、饭否、随心微博、fellow5、easytalk、叽歪、同学网微博等等。国外著名微博有：Twitter、Jaiku、Juick、Sideblog、Plurk、Yammer。 微博特性： 9.4.2微博营销的特点 1.微博内容简短，营销直接进入核心 2.微博互动优势明显，能够产生病毒式营销效果 3.微博营销是一种口碑式营销，主动式营销 9.4.3微博营销与博客营销区别 9.5微博营销的价值 2.微博营销的社会价值 3.微博营销的商业价值 9.6如何更好的开展微博营销 思考题 实战题 自选一具体企业或具体一产品，为其进行博客营销及微博营销策划整体方案，并进行实施，监测效果。 本章结束，谢谢！ 欢迎交流！ * * 9.1博客营销 9.2博客平台的选择和优化 9.3博客营销的运作模式 9.4微博营销 9.5微博营销的价值 9.6如何更好的开展微博营销 “博客”一词是从英文单词Blog翻译而来，它是一种公开的网络日记，在博客上人们基本上可以不受限制的发表个人思想和观点，也可以看到别人发布的各种信息，因此博客实际上是一种在互联网上进行思想交流与信息共享的平台。因此，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征。 博客在2002 年被引入到我国，在随后的几年时间里便出现爆发式的增长。据CNNIC 的2011年7月统计，截至 2011 年 6 月底，我国博客和个人空间的用户规模为 3.18 亿人，较 2010 年底增长2318 万，增长率为 7.9%。博客和个人空间的使用率为 65.5%，较上一年底略微提升 1.1 个百分点。 博客/个人空间已经成为众多网络应用的基本组件。博客数量的增长也带来了用户聚集的规模效应，博客以极快的速度融入到社会生活中，逐步大众化，成为基于互联网的基础服务。并随之带来一系列新的应用，诸如博客广告、博客搜索、企业博客、移动博客、博客出版、独立域名博客等创新商业模式，日益形成一条以博客为核心的价值链条（如图9-1所示）。 9.1.1博客概述 博客作者 博客读者 搜索引擎 RSS订阅器 广告商 博客平台 线下出版商 线下读者 博客增值服务提供商 9.4.1微博概述 微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播