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重新审视互联网视觉设计 通过本文，想把自己对视觉设计的一些理解和看法梳理一番。希望我的这些理解和看法 对大家有所启发，能让大家对自己所从事的职业有更深入的思考。 视觉设计已死 这是我在某设计师群里说的一句话，里面有一个多年从事运营视觉设计的同学，立马跳 出来反驳，最后到了只差骂：你才死了!的境况。我非常理解，无端端的告知别人其赖以生 存的饭碗已经不保，谁都会下意识反击的。然而我所指的，是那种美工式视觉设计的死亡(不 仅死了，而且死了相当长的时间了)。 视觉设计如果直译为英文，最贴切的应该是VisualDesign，但无论是Fi，还是CDC， 你都找不到这个字眼所描述的职位。你也可以从Google对这个词的收录情况去看下，有多少 企业是用这个词来描述你的工作的。相对来说，网络公司的视觉设计师们更多的被称为 WebDesignerorUserInterfaceDesigner，或者干脆就叫做Designer。很显然，这里面所包含 的绝对不止 VisualDesign。正如MarkBoulton说的那样：如今的互联网企业里没有也不 该有单纯只做美化工作的人或职位，即没有单纯的VisualDesignorVisualDesigner。即使 在最接近的平面设计(GraphicDesign)领域，设计师也做了诸如客户沟通、创意、原型、设计 执行等综合性的工作。 但单纯的视觉设计(VisualDesign)在用户界面(UserInterface)设计领域确实出现过， 在那个毫无美感的门户时代初期，人们称之为美工(尽管当时有很多人是毫无美术专业背景 的)。但很快的，视觉设计师们就开始排斥这个称谓了，因为他们发现自己的工作远远超出了 视觉美化的范畴。 用户图形界面设计虽然在短短十年不到的时间就融通了传统平面设计 (GraphicDesign)(并建立起了自己的理论体系)，但在Web2.0狂潮之后，整个视觉设计风潮 更迭的速度已明显回落(你看看Facebook和Twitter 已经多少年没进行过大的视觉风格更换 了)。没有了新的视觉设计风潮更迭，也就不需要人来专门对产品的视觉风格进行更换和整改。 今天的互联网视觉设计对于受众，就如同泛滥的好莱坞特效一般：大家对各种视觉表现 已经司空见惯-企业和用户都已经开始关注更深层次的产品体验，而非表面的视觉冲击。整个 行业的发展早已使得视觉设计与用户体验密不可分、用户体验也无法与产品探索相 割裂。不得不说，自打用户体验出现之时，凭借各种技巧、技法去做纯粹美化的那种视觉 设计就已经开始消亡了。 重审视觉设计 分工细化是一个行业进步的标志，从这个意义上来讲，交互设计师、视觉设计师、用户 研究工程师这些体验设计相关的职位一定会持续存在。但正如MARTYCAGAN在 《启示录》中说 到的：产品体验设计的视觉设计部分是可以外包的，而交互设计或用户研究工作建议公司内 部团队来做，因为这些工作需要那些对产品(和用户)有足够深入了解和认知的人来做，同时 它们也是你产品差异化竞争(核心用户体验)的一部分。现实就是如此残酷：视觉设计相比用 户研究和交互设计，在整个体验设计中的地位更为次要，因为感官在多数产品中不是最为 核心的体验要素。我们的工作只是锦上添花啊，正如许多视觉设计师自己所感叹的那样。 尽管这样的认识有失偏颇，但却不是毫无道理。 我所理解的视觉设计，实际上要做好这么几件事儿：透过视觉手段依据交互设计(或单纯 的视觉流向)来制造视觉层次;制定视觉规范实现视觉语言的一致性(视觉规范);为浏览或使 用制造舒适的视觉感受;制造视觉愉悦感;制造视觉品牌印象。(在一定程度上，你也可以用它 们作为视觉评审的准则，一个好的界面视觉设计作品一定具有与之相对应的多条属性)有一定 专业基础的设计师，要做到前两条应该相对容易，甚至好一些的能做到前三条。而愉悦感 和品牌会非常的隐性，因无法量化和作为附加值属性而被习惯性忽略。 无可回避的苦楚 专业被侵犯、被老板的喜好所左右、评审的不和谐、职业前景的迷茫…所有的一切将会 长期存在。想到这里，只能丢下两个字：BitterB!痛哭流涕之余，来看看这些问题产生的 根源：一是每个人都有各自的审美标准和偏好(包括视觉设计师自己)，而且自信于自己的审 美情趣的正确性和普适性(所以几乎公司的每个人，包括保安和清洁阿姨都能够对你的视觉设 计稿进行评述);二是视觉设计所承载的价值，在很多时候是无法量化的，这就造成话语权的 缺失并经受不起挑战。 关于审美有这么一个观点，不知道