“世界日报发行量前100名”笔谈.pdfVIP

维普资讯 本刊特稿萋 SHANGHAl ◎ 圃 且 0S咖岛里V量 结合 世“界日报发行量前100名”的话题，本刊采访了部分有关报纸 领导及专家学者，他们的经验之谈、创新思路及趋势判断，对我们不乏启 示意义。 ——编者 世‘‘界日报发行量 名口l”—笔1谈l，【 口刘晓欢 宋 阳 们借鉴的。参《考消息》这方面的报道吸引了很多读者。 参考消息的参“考性” 最后是可读性。可读性强不是能炒作、有趣味，而是 张铁柱 《参考消息》副总编辑 在新闻的报道方式上要与国际接轨。国内的许多报道讲 在这次世界报协公布的世界 日报发行前 100名的名 了半天读者也不知重点在哪里，而国外成熟的新闻写作 单中，《参考消息》位居世界第9、中国第 l的位置。取得这 方式虽然话不多，但事实很清晰。央视、新浪网都要求记 样的成绩，当然应当归功于 参《考消息》背后依托着新华 者学习 参《考消息》的这种写法。 社这个拥有庞大资源和人才的机构，但同时 《参考消息》 晚报仍有鲜明优势 多年来也形成了自己独特的办报思路和办报方式。 作为一张以编发外报、外刊报道为主的报纸，参《考 朱铭佐 扬《子晚报》总编辑 消息》要将政治性和参考性辩证统一，起到服务大局的特 中国大陆这次进入世界日报发行量前t00名的19 殊作用。首先要确保政治性不能太 “冒”了，否则没有了说 家报纸中，晚报最多，有8家。中国大陆发行量超过 100 话的资格，就谈不上任何东西。而如何将国外的报道处理 万份的9家报纸中，晚报又占了4家。从这些数字可以看 出自己的特点，加入 “参考性”，是我们工作的中心。“参考 出，尽管受到2O世纪9o年代中期兴起的都市报的挑战， 性”也是我们做得最成功的一点。 尽管中国大陆的报业市场近些年持续 洗“牌”，老品牌的 “参考性”不是教导读者，而是给他们提供资料，让读 晚报在本区域长期形成的强势并没有从根本上被动摇。 者 自己去思考如何看待问题。《参考消息》在这方面主要 扬《子晚报》是改革开放后新一代晚报的代表，继去 有5点经验： 年上榜后，今年再次以170．7万份的发行量高居排行榜 首先．拉开与公开报道之间的差距。没有与公开报道 的第21位。这表明，传统晚报在激烈的报业市场竞争中 的差异，就没有市场。其实现在大家对于国际事件的处理 仍然具有自己鲜明的优势。 都差不多，但是我们更加原汁原味，对于敏感的话题比如 首先，晚报类报纸起步较早，具有先人为主的优势， 台湾、香港、美国虐俘等问题，参《考消息》都有 自己与众 在读者中已经形成广泛的品牌效应和极强的公信力。以 不同的角度。 南京为例，扬《子晚报》真实、客观、权威的品牌形象已经 其次，就是全面报道。大多数公开报道出于自身地位 深入人心，尽管每天上午有几张早报面市，许多读者下午 考虑，新闻选择性强，往往只说一面话，以 “正面报道为 还是会习惯性地购买。 主”。而 参《考消息》选择将不同观点、不同评论在同一个 其次，传统晚报具有人才优势。传统晚报的人才体系 版面上呈现。对于读者来说，只有了解全面才能有正确的 基本是在2O世纪9O年代报业市场第一轮竞争中形成 观点。 的，记者、编辑的整体业务水平比较高。同时，人员编制多 第三，具有前瞻性。虽然内容看起来都是外报外刊上 属于党报系统，员工的稳定性、归属感比较强，从而能更 的，但我们自己也有采编人员，他们大多是新华社的记 专心地从事采编工作。 者，有些是驻外记者，其中不少人本身就是某方面