这群从都市报和电视台出走的人,有可能把短视频做成一门时髦生意.pdfVIP

这这群群从从都都市市报报和和电电视视台台出出走走的的人人，，有有可可能能把把短短视视频频做做成成一一门门 时时髦髦生生意意吗吗？？ 100 个个创创业业者者 丁丰过去在杭州的一份本地报纸 《青年时报》卖广告。现在，他管理着一家超过 350 名员工的公司。 作为二更视频的创始人，丁丰在 2014 年 12 月创立了这家短视频公司。等到了短视频 被认为火了起来的今年，二更的员工也成倍地增长，并声称在全网累计了 50 亿次总 播放量，日播放量在今年 3 月至 11 月期间从 300 万涨到了 3000 万。 在短视频领域，和 350 名员工一样，50 亿和 3000 万都是大数字。很少有公司会把这 些数据单列出来。跟它前后时间起步的“一条”视频也只在今年 7 月获得 B+ 轮中提 到，自己的基础用户 2000 万，日活 100 万。 这家短视频公司似乎认为，短视频成功的奥秘之一就是尽可能无处不在。除了最早起 家的微信公众号，二更也出现在了今日头条、微博、美拍等线上线下 227 个渠道，在 大部分平台上保持每日更新。而除了二更这个主账号，它从今年 3 月开始推广“更城 市”子账号，除了“更上海”、“更北京”、“更成都”等，第 7 个账号“更长沙”也在 12 月 14 号上线。 不过，考虑到短视频行业几乎每天都有新的玩家诞生，二更还是急于展现自己在行业 中的地位。今年 12 月初，二更在上海陆家嘴的丽思卡尔顿酒店公布了公司 2017 年计 划，还主办了一场“首届中国短视频生态发展论坛”。 活动持续了一整天。二更发出了超过 400 份参会邀请，不少人最后只能站在宴会厅的 后排。 爆爆款款准准则则：：普普通通人人的的，，主主流流又又宏宏大大的的 二更生产的内容里有一部分注重中产阶级生活方式、设计美学。这类内容在短视频中 挺常见，并且被一个更早产生影响力的同行“一条”证明有不错的关注度。二更在一年 多前定下了一句没什么特点的口号：“发现身边不一样的美”，下属的 13 个内容主题 中，有“生活志”、“文艺范”、“守艺人”、“好店”，它们都试图发现一些更具审美的东 西，然后用一种强调审美的方式拍摄出来。 但其中一个名为“身边人”的主题的产出量是二更所有栏目中最大的。比如在 12 月 12- 18 日这周中，“身边人”视频播出了 4 集，超过了一半。这个拍摄普通人的视角也成为 了二更视频的特点。 在 2014 年底刚刚起步做二更微信号的时候，丁丰曾经拍过 24 集普通人的故事来测 试，这和他在都市报的经历多少有点儿吻合。丁丰认为，“拍明星的价值不大，用好 的角度拍草根的话意义就非常大。”尽管起初一条普通人视频的播放量只有几千。 2015 年底，王群力成为二更总编辑，过去他是一位电视制片人，比较出名的作品有 2012 年的 《温州一家人》第一部，这部颇为主流的电视剧曾在中央电视台首播。王群 力把普通人的故事解读为“城市化”。“我觉得中国时代最主要的命题就是城市化进 程。”这位 50 多岁的前电视制片人说。 王群力策划了一个”草根食神“栏目，拍摄对象是街头巷尾小餐馆里的厨师们，这其中 的一支爆款拍摄的是杭州街头一位卖了 20 多年鱼圆的老板。 除了对鱼圆老板个人经历的描述，王群力说，他特别要求拍摄 2 个镜头，一个是通过 老板老婆提问“今天卖的怎么样？”带出“很多杭州人都搬走了 （现在已经没有多少人会 来买鱼圆）”的信息。另一个是“用无人机从鱼丸店抽身看到西湖”的视觉冲击力。“它 要传达的是城市的变化会影响一个人的命运。”王群力说道。 在普通人的故事上安一个大主题，主题最好是“主流的价值取向”和“人类的共有准 则”，并且在视频中简单直接地点题——二更找到了“爆款”准则。 一支拍摄宁波天一阁年轻古书修复师的视频就属于这一类，在视频简介中，二更将主 角谢龙龙称为带着“古书修复的初心”。这支有点儿“鸡汤”的视频在微信上成了 10 万+ 的爆款，在微博上得到了姚晨转载后就又成了爆款，不少人表达了感动。 这些流行元素并不难找，王群力觉得要找到相应的故事也不难，而二更在各个平台上 发布的自荐选项也被认为是双保险。在二更微信公众号上，最下面的“合作”一栏里 有“成为二更主角”的选项。除了一支宣传片，几个过往的“成功案例”也被摆了上来。 比如作为第 273 位报名者的脏辫师苏格的故事在不到半个月的时间里就被拍摄成片并 播出。 二更微信号上的“成为二更主角”页面。图片来自截图 王群力说，他担心的还是图像的表现力。目前，二更有超过 180 人在做内容相关的工 作，超过总数的一半。但这其中大部分