2004惠泉啤酒圣诞节推广方案-74P.pptVIP

我们今天讨论的问题 圣诞节及消费群特点 圣诞节主推的产品 圣诞节活动传播主题 圣诞节的目标消费者 圣诞节活动推广的目的 圣诞节活动时间和地点 圣诞节活动场所 圣诞节活动方式 圣诞节活动传播 圣诞节活动时间流程 圣诞节活动费用预算 圣诞节 圣诞节，是一个舶来品，是西方传统的节日，在国内现已成为年青人喜欢过的一个“洋节”。 圣诞节，是青年人激情释放的欢乐，是时尚动感的旋律，是展现自我的自由时光。 圣诞节，很多商家利用节日机会开展各式各样针对消费者的促销活动。 圣诞节，餐饮和娱乐业每年都会都推出一系列丰富多彩活动来吸引消费者。 圣诞节消费群的特点 对于在职的年青人，圣诞节一般会选择和朋友到餐厅共进晚餐或者到酒吧、KTV、迪吧等娱乐休闲场所尽情狂欢。 对于恋爱中的男女青年，圣诞节更是难得的相聚机会，需要既浪漫又有情调的地方，看看电影听听音乐是很不错的。 对于在校的大学生，圣诞节是体验激情时尚、展现自我个性的机会，渴望一种意外的惊喜和快乐的心情。 圣诞节推广什么产品？ 圣诞节的传播主题 圣诞节：年轻欢乐、动感时尚、激情释放 品牌传播主题：“有实力当然有魅力” 圣诞节主推产品：真啤 圣诞节的目标消费者 年龄及职业：18-35岁，在校学生、工薪阶层、白领阶层等追求时尚的年经一族 性别：男性为主 消费特征： 喜欢啤酒，经常在餐饮和夜场消费 喜欢和朋友相聚时，痛快畅饮 追求新鲜和刺激 追求时尚和个