投稿类别商业类-中学生网站.PDFVIP

投稿類別：商業類 篇名： 金車集團-金車公司產品伯朗咖啡 作者： 許凱鈞。私立振聲高中。高二實班 黃于庭。私立振聲高中。高二實班 翁維吟。私立振聲高中。高二實班 指導老師： 周素英老師 金車集團-金車公司產品伯朗咖啡 壹●前言 一、 研究動機 西元 1982 年金車集團推出「伯朗咖啡」，成功打入飲料市場，成為咖啡市 場的領導品牌。在未來的經營上，金車集團將投注更多的人力與經費研究開發以 提供健康、專業、安心的產品 ，更推出不同市場的健康飲料，並進入網路市場。 金車集團始終秉持現代化及嚴格品管的堅持下，通過ISO9001 、ISO14001 國際品 質標準認證，為消費者提供健康飲料的信譽保證。 在這競爭激烈的市場上，金車如何在這廣大的市場建立品牌地位？金車堅持 著什麼理念？利用什麼方法讓消費者如此喜愛？這是值得我們探討的。 二、研究目的 (一) 了解金車企業特色 (二). 金車集團經營理念 (三).分析產業結構五力分析及SWOT 分析及行銷4P (四).調查消費者對伯朗咖啡的滿意度 ，提出結論與建議 三、研究方法 (一) 文獻研究法 透過網路、報章雜誌、各式相關書籍，並蒐集與「金車企業」之相關資料找出罐 裝飲料打進市場的因素。 (二) 問卷調查 利用假日時間，前往各樣便利商店、伯朗咖啡門市，有人購買金車相關產品， 就利用問卷方式調查客人滿意度以及看法。 (四)實地勘查 實地去伯朗咖啡館附近作勘查。 四、 研究流程 圖1-1 研究流程圖 1 金車集團-金車公司產品伯朗咖啡 貳●正文 一、 金車集團及董事長李添財介紹 (一)集團定義： 集團企業得具備下列四個要件： 1.股權：必須是國人資本佔51%以上的民營企業 2.子企業的個數：至少三家的子公司 3.地區：集團中的核心公司應設於國內 4.關鍵點：組成的獨立企業至少三家，資產與銷售額要超過四億新台幣 (羅英彰(2010) 。企業管理) (二)金車集團的背景： 金車股份有限公司 ，簡稱金車 ，英文為Kingcar ，於1979 年成立，為台灣一 家開發飲料及食品的公司，為未上市股票的公司，屬金車相關企業旗下，包括志 成股份有限公司、伯朗咖啡股份有限公司（伯朗咖啡館）、金車生物科技、金車 大塚股份有限公司以及金車教育基金會。董事長為李添財，李玉鼎及廖伯昌則為 董事 。實收資本額為40.50 億元。 金車董事長李添財，要在碳酸飲料市場與競爭力強的黑松沙士競爭，想 必相當艱辛，卻也讓他在赴日考察期間，發現日本罐裝咖啡市場極受消費者喜 愛，且技術也已領先台灣，回國後便決定以罐裝飲料近日咖啡市場。一九八二年 推出「伯朗咖啡」後，便在咖啡市場上佔有一席之地，並以「提供客戶好咖啡， 創造本土咖啡文化」為企業目標。伯朗咖啡以高品質且中等價位的市場定位，以 歐洲風味的美術裝潢為基調，開創出屬於自己的風格。 （參考資料：金車關係事業、盧映利(2010) 。非凡新聞周刊） (三)董事長李添財介紹 董事長李添財捆工出身，十九歲時靠著賣蚊香所賺的錢，在 1956 年成立志 成公司。於1979 年跨入飲料業，在桃園中壢設飲料廠，正式以「金車麥根沙士」 進入碳酸飲料市場 ，並與黑松沙士競爭。後董事長李添財赴日考察，意外發現罐 裝咖啡市場新商機 ，並於1982 年正式投入罐裝咖啡市場 ，成立伯朗咖啡股份有 限公司。 董事長李添財創建金車教育基金會，從事各種投資，落實社會責任，以提升 企業形象，秉持著「關懷、休閒、教育」的宗旨，以推展「創新研發、營隊活動、 體驗學習、美學生活」的工作方針，繼續為提升國人休閒品質而奉獻心力。 2 金車集團-金車公司產品伯朗咖啡