第八章 客户端简介(初级).pdfVIP

企业为什么要制作自己的手机客户端 (2010-09-11 16:37:18) 随着移动互联网技术发展以及资费的下降，智能手机的普及，移动互联网开始成 为互联网之后又一企业营销战略高地。市场营销中最重要也最本质的是信息传播和交 换。如果没有信息交换，那么交易就是无本之源。而移动互联网之间的信息交换更是 “唾手可得”，因为手机是一般不离身的。 中国目前拥有超过7 亿的手机用户，移动互联网网民数量已经达到2.77 亿而且这 个数字将会在未来的3-5 年翻一番。在移动互联网营销上进行营销已经是刻不容缓的 事了，谁能把握这个数字巨大的群体，谁将会在未来获取最终胜利。然而从纸质媒体 到语音、电视媒体企业营销都没有摆脱依赖于媒体的宿命。互联网应用出现可以让企 业不再单纯依赖于媒体，但是并没有摆脱依赖第三方的宿命。 依赖于第三方媒体或者是应用，让企业营销见到很大成效。然而，越有效的宣传 推广媒体和应用，营销费用则节节攀升，让企业营销成本也水涨船高甚至变得高步可 攀。特别对中小企业来说，有逐渐被 “营销费用扼杀”的感觉。其实即使大企业也无 法逃脱被 “营销费用扼杀”的命运。孔府家酒和爱多DVD 在央视之后的命运便可见 一斑。 移动互联网带来新的营销机会外，也带来了全新的营销方式。在移动互联网时代 企业营销可以从一开始就摆脱依赖第三方进行——定制自己的手机客户端。企业拥有 自己的手机客户端，除了能进行多样化自主营销外，最重要的是摆脱未来被他人主宰 营销甚至生存的命运。定制企业手机客户端主要优点： 1、 无需依靠其他媒体和应用，即可实现自己的移动营销。企业定制自己的手机客 户端，可以通过自己的手机客户端来进行一揽子的移动营销。 2、 无需输入，即可轻松浏览。不需要浏览器和繁琐的手机输入，在手机上轻轻点 击即可以浏览企业信息内容，快捷方便。 3、 随时随地，互联互通。手机客户端可以在各种手机上运行，无论身在何地，你 都可以通过手机第一时间把公司最新资料和产品信息传递给任何地方的客户，让 营销一步到位。 4、 全方位、多媒体显示。手机客户端具备丰富的信息容量，无论是企业信息还是 产品资料，你都可以让它们通过多媒体的方式在手机上呈现。 5、 最便捷的企业宣传册。企业和产品资料通过手机客户端存储在手机上。无论何 时何地，遇见何人，你只要打开手机即可以让对方浏览到企业产品和服务信息。 让你不错过任何一次宣传和推销。 6、 资料更新、新产品发布，一步到位。新产品、新服务或者新信息发布，更新一 步到位。无论你有何信息或者产品资料更新，只需要更新一次。业务员和客户上 手机客户端内容会在他们浏览的时候自动同步更新。 7、 移动互联网企业名片。拥有企业手机客户端，就等于拥有一张移动互联网企业 名片。它可以在两部手机间轻松地传输，无需携带名片夹却能浏览比名片更丰富 的信息。一个电话过后，附上一张手机名片，即便不曾见面，也能让客户对你产 生非凡印象。 8、 有效占领移动互联网入口，让你赢在起点。手机客户端作为移动互联网最主要 的入口。是一个企业展现自身、与目标用户便捷沟通，同时方便手机用户随时随 地查询和浏览，有效占领客户“空闲时间”。企业手机客户端是“3G 时代的企业 标识”。 正所谓:移动营销，终端为王。无论是为了目前的营销和将来的发展，定制企业手机客 户端是目前企业参与移动营销最明智的选择，是企业赢的未来重要举措之一。 •高端、时尚 •客户信息搜集 •用户体验好 •实时信息反馈 企业 客户 形象 维护 抢占 营销 桌面 推广 •用户关注 •移动搜索 •先入优势 •信息直投