策划时代说策划 --中国电视节目策划的缘起和其作用.pdfVIP

广州大学学报(社会科学版) OF Vd．1№．3 第1卷 第3期 JOImNALGUANG2HoII切ⅥⅥ强SⅡY 2002年3月 sCⅢNcE Mar．2002 (S0cIAL E1)r110N) 策划时代说策划 ——中国电视节目策划的缘起及其作用 张静民 (广州大学人文学院，广东广州5104晒) 摘要：人们都说当今社会是“信息的时代”，是“知识经济的时代”，同时又是“策划的时代”。在这样一个时代 里，策划正扮演着越来越重要的角色。那么，什么是策划?什么是电视节目策划?中国的电视节目策划又是在 什么条件下和怎样兴起的?在今天，面对中国入世后的严峻挑战，中国的电视节目策划应该担当起怎样的重任? 这些正是本文所要探讨和说明的问题。 关键词：策划；电视节目策划；总体设计；媒介竞争 中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1671—394x(2002)03—0033一05 “策划”在汉语中是一个十分古老却又在20世 笔者认为，策划其实就是人们从事一项活动时 纪八九十年代得以焕发青春活力并大放异彩的词 调动经验和智力寻找最优办法、最佳途径，以求得 汇。《晋纪》一书中有这样一段文字：“魏武帝为丞 最佳效应和最佳结果的行为。 相，命高祖(司马懿)为文学掾，每与谋策画，多善。” 策划古已有之，而且在历史上还曾出现过所谓 这里的“策画”也就是今天的“策划”，《辞海》的解释 “英雄策划”的时代。历史上有许多著名的成功策 是“筹谋”、“计画”，而《辞源》的解释则更为通俗， 划至今仍为人们津津乐道。如“二桃杀三士”、“田 即：计划、打算。中国另一句古话“凡事预则立，不 忌赛马”、“三分天下”、“杯酒释兵权”等。当然，历 预则废”中的“预”也应理解为今天的策划。 史上也留下了许多对个人来说算是成功，但却遭到 世人永世唾骂的“策划”案例，如赵高的“指鹿为 穷本溯源论策划 马”、安禄山的“安史之乱”、秦桧的“莫须有”、慈禧 关于什么是策划，记者出身的著名策划人王志 的“垂帘听政”等。而在成功策划中，当数诸葛亮的 纲在1997年上海策划峰会上对策划曾有一个既形关于“三分天下”的“隆中对策”最著名——一介书 象又非常生动的说法：“什么叫策划?我有一种说 生在茅庐里完成的策划居然奠定了茫茫天下百年 法——条条道路通罗马，最近的毕竟只有一条，策 历史! 划就是找出这条路。”①李道平在为“策划家丛书” 在风云变幻、思潮奔涌的当代，国内外的政治、 作的总序中说的更为详细：“根据已掌握的相关信 经济、军事、科技、文化等各个领域，策划无处不在。 息，推测事物发展的趋势，分析需要解决的问题和 进入20世纪90年代以来，我国各界成功策划的例 主客观条件，在行动之前，对指导思想、目标、对象、 子可谓俯拾即是：十一届三中全会的召开，1990年 方针、政策、战略、策略、途径、步骤、人员安排、时空 亚运会的成功举办，1997年的香港顺利回归和长 利用、经费开支、方式方法等作出构思和设计，并形 江截流，2000年澳门回归，2001年北京申奥成功， 成系统、完整的方案，这就叫做策划。简言之，策划 中国加入wIo等等。