第七章垄断竞争市场与寡头垄断试卷.ppt

* 第七章 垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量的决定 第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定 第二节寡头垄断市场中价格和产量的决定 第一节垄断竞争(monopolistic competition)市场中产量和价格的决定 一、垄断竞争市场的特征 二、垄断竞争厂商的均衡 三、垄断竞争的方式 一、垄断竞争市场的特征 概念：是指有着许多厂商并生产和销售有差别的同种产品的市场结构。 特征：厂商数量较多；存在产品差别；厂商进出行业较易；厂商对产品价格略有影响力；信息较完备。 产品差别(product differentiation)是指同种产品在质量、构造、外观、销售服务、商标、广告等方面的差别，也包括以消费者想象为基础的任何虚构的差别。 产品差别产生的原因：同种产品之间内在品质不同、产品的外观形象不同、产品的经济空间不同、产品的推销方式不同、消费者主观评价不同等。 厂商数量较多表明每一厂商的产品都有多个替代品，市场具有竞争因素；产品存在差别又表明不同厂商的产品不是完全替代的，从而使市场带有一定垄断因素。厂商之间是通过销售有差别的同种产品展开竞争的。而且行业规模较小，门槛较低，厂商自行进行决策，自由进出行业，对市场影响较小。 一、垄断竞争市场的特征 垄断竞争生产集团和代表性厂商 把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商称作生产集团； 西方经济学假定生产集团内所有厂商都具有相同的成本曲线和需求曲线，并以代表性厂商进行分析。 垄断竞争行业举例：服装业、食品业等。 二、垄断竞争市场的厂商均衡（利润最大化行为） 垄断竞争厂商的需求曲线向右下倾斜（斜率介于完全垄断厂商需求曲线斜率与完全竞争厂商需求曲线斜率之间），且有主观需求曲线和实际需求曲线的区别；如图7-1 垄断竞争代表性厂商平均收益曲线与需求曲线重合； 边际收益曲线也向右下方倾斜,但在需求曲线的左下方。如图7-2 短期均衡的条件：MR=MC 如图7-2，短期均衡时厂商有超额利润或亏损； 长期均衡的条件：MR=LMC=SMC且AR=LAC=SAC=P 如图7-3，长期均衡时超额利润为零。 垄断竞争的多余生产能力 图7-1 垄断竞争厂商的主观需求曲线d 和实际需求曲线D d H A P2 D 0 Q Q1’ P1 Q2 Q’2 d2 d1 垄断竞争厂商实际需求曲线：在垄断竞争生产集团的某个厂商改变产品价格，且集团内其他所与厂商也使产品价格发生相同变化时，该厂商的产品价格与销售量之间的关系曲线。 如果该厂商降价，而其它厂商不跟进 如果该厂商降价，而其它厂商跟进 垄断竞争厂商 主观需求曲线：在垄断竞争生产集团中某个厂商改变产品价格，而其他厂商产品价格保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系曲线。 d与D需求曲线的关系：一是：集团内所有厂商进行价格跟进时，整个市场价格的变化会使单个垄断竞争厂商的d需求曲线沿着D需求曲线发生位置平移；二是：d与D的相交意味着单个厂商单独改变价格时预期的销售量与每个厂商实际面对的需求量相等，此时，垄断竞争市场的供求相等；三是：d的弹性大于D的弹性。 P0 Q0 N Q1 垄断竞争厂商的短期均衡 图7-2 O Q P. R .C d(AR) MR SAC SMC E Q* P* F H AC* 说明：在垄断竞争厂商不断调整价格和产量的短期均衡的实现过程中，d需求曲线沿着D需求曲线不断移动，最终必定存在一个d与D曲线的交点，且满足MR=SMC的短期均衡产量。但垄断竞争厂商并非一定获得经济（超额）利润，也有可能亏损或利润为零。 D 垄断竞争厂商长期竞争的结果是行业经济利润为零。这时如果厂商还想获得超额利润，怎么办？ 垄断竞争代表性厂商的长期均衡 图7-3 MR=LMC=SMC且AR=LAC=SAC=P O Q P R C d(AR) MR LAC LMC E Q* P* F Q P E SMC SAC d’(AR) MR’ 创造出新的差别，为自己的产品制造垄断因素！！（如食品饮料类企业不断进行的产品非价格竞争） D D 多余生产能力：实际产量与理想产量的差。 完全竞争企业在LAC曲线最低点的产量为理想产量 三、垄断竞争厂商普遍的竞争方式:非价格竞争（nonprice competition） 品质竞争：品质差异是除价格、数量、广告以外的所有差异，包括品牌差异、包装差异、售前售后服务差异等。 广告竞争：通过对产品的广告宣传来促进产品销售，以实现利润最大化。广告对垄断竞争厂商具有十分重要作用。 实际中，垄断竞争厂商同时采用两种非价格竞争方式。 第二节寡头垄断（oligopoly）市场中价格和产量的决定 一、寡头垄断市场的特征与成因 二、寡头垄断市场厂商均衡模型：