北京温哥华森林视觉医表现上.pptVIP

温哥华森林 包装推广策划案;第一章　问题在哪里？ ——前阶段推广总结;以前的推广得到什么，缺失什么;我们要卖的不是森林，是生活;第二章　寻求解决之道 ——产品及人群分析;我们拥有什么;我们到底是怎样一个项目;　　通过前面的分析，有一个生动形象的词语，跃入了我们的视线，那就是—— 茂　　盛 　　原生森林的茂盛，建筑风格的茂盛，亲情氛围的茂盛，生活情趣的茂盛……种种茂盛丰富着生命的感觉，于是，在茂盛的气场中，有了茂盛的生活。 　　这是我们的项目与其它别墅最大的不同之处，也是对森林这一卖点的升华，可以说，我们的核心利益点就是“茂盛”。;在生命最茂盛的时候，渴望拥有;　　这样的一个群体，处于人生的茂盛阶段，向往着茂盛的生活，需要一个茂盛的居所。 　　旺盛的精力，蓬勃的生机，生命的活力…… 　　我们的项目正是这样一个提供茂盛生活的别墅区。 　　深入展现“茂盛人生”的深刻内涵，与目标群体进行内心深处的情感沟通，使之对“茂盛人生”产生深切的向往，从而达到塑造项目形象并促进销售的目的，就是我们的解决之道。;第三章　别墅生活的茂盛时代 ——广告推广策略;广告定位;　　京城市场通常的别墅，一味追求安静、独立、疏远的田园氛围，因而，别墅生活都缺少旺盛的生命力和浓郁的生活氛围。 　　这个定位直接表述出项目不同于老街静镇的常规别墅生活状态，并强调它所带来的划时代的意义。 　　一方面强调项目给居住者带来的与众不同的核心利益，实现与目标人群内心的沟通，从而达到促进销售的目的； 　　另一方面将项目与其它别墅项目完全区分开来，形成项目独特的气质，提升形象档次。;案名建议;广告主题： 一切有关茂盛的想象…… 广告内容： 　　每一期广告，均从生活的各个角度，阐释对“茂盛人生”深刻内涵的不同理解，既有哲理性，又富含生活气息。将“ 茂盛人生 ”的理念与项目本身的特点完美融合，从而将项目的核心利益有效传达给目标人群，进而塑造项目形象，提升项目档次。;　　结合产品特征与目标人群特征，我们广告的调性可以总结为几个词——生机、温情、??实、品质感 　生机：表现出丰富感、活力感与旺盛的生命力，将“茂盛”这一核心主题准确表达出来； 　温情：生活化的场景，展现浓郁的生活氛围，与一般别墅项目的安静与孤立感完全不同； 　写实：项目的实景还是很有感染力的，能够很好体现“茂盛”的感觉，以真实场景让目标人群产生向往； 　品质感：突显档次，体现别墅项目的品质感与尊贵感，提升心理价位。;第四章　设计表现;温哥华三期logo;温哥华三期信封;温哥华三期信纸、名片;温哥华三期户外广告牌;;温哥华三期工地围墙;温哥华三期道旗;;;;;;视觉表现方案二;温哥华三期logo;;;礼品书