李宁和耐克体育品牌设计比较.pdfVIP

2008年12 月第22 卷第6 期 Journal of Chizhou College Dec. 2008 Vol.22 No.6 李宁与耐克体育品牌设计比较 金 龙 ( 池州学院艺术系，安徽池州247000 ) [摘要] 本文从耐克与李宁体育品牌设计比较入手，展现国内体育品牌与国际体育品牌之间的巨大差距。阐述了国内品牌要向专业化、 国际化方向发展，就必须通过商业运作来提高自己的知名度，设计独特的企业形象，并通过品牌设计使之不断更新变化，从众多体育品牌中 脱颖而出。在宣传产品时，应针对不同性能的产品制定不同策略，选择不同的表现形式。总之，通过各种行之有效的创新方法来延伸中国体育 品牌的魅力。 [关键词] 体育品牌；延伸；创新；企业竞争 [中图分类号]J524 [文献标识码] A [文章编号] 1 674- 1 1 02(2008)06- 01 05- 05 “品牌”一词产生于美国，自从1950 年美国的 大国。预计到了2050 年，中国的体育人口要比现在 传播学者大卫·奥格威首先明确界定品牌这个概念 增加一倍，所以说中国市场是一个庞大的、具有很 后，它就成了全世界营销界最热门的术语之一，也 大增长空间的市场，在未来体育用品的格局中，谁 成了企业间相互竞争的最主要目标之一。随着体育 能站稳中国市场也必将成为国际市场上具有很强 事业蒸蒸日上，体育品牌也愈演愈烈。 影响力的品牌。国外体育品牌的发展就是加大力 度，占领中国市场。像耐克、阿迪达斯这样的国际大 1 国内体育品牌的发展趋势 品牌也不敢掉以轻心，还在继续改变策略，以便更 提到体育品牌就不得不提到世界体育品牌的 好的保有国际大品牌的称号。 先驱领导者———耐克和阿迪达斯。多年来他们代表 谈到国内体育品牌未来的发展，国家体育总局 的不仅仅是一个运动品牌，而且还是一个成功者的 局长刘鹏向世界表明：“21 世纪的前二十年是中国 标志，深受社会各界体育爱好者的喜爱，就连国内 社会发展的重要战略机遇期和社会转型期，中国将 市场也成为了他们的天下。在2004 年罗兰·贝格公 以更开放、更广阔的视野看待体育事业的发展，体 司进行的一项调查中发现，中国的年轻人以及高收 育产业的概念正在大垮步的为社会所接受。”是 入的消费者仍然更加钟情于国际品牌，绝大多数消 的，只要本土企业抓住奥运这个良好契机，努力提 费者认为，如果在全部条件（价格、质量、款式、技 升品牌的核心竞争力，必将会使中国的体育产业走 术等）相近的情况下，他们会选择国际品牌的产 向一个全新的更高的发展层面。 品。因为国际品牌更加让消费者感觉到品质优良、 2 国内体育品牌设计中存在的问题 性能卓越，也更加有身份感。 2008 年中国北京奥运会的成功举办，已成为 2.1 企业形象设计不规范 体育用品与品牌的最佳推广时机，它所带来的不仅 现代社会已经进入了信息传播的时代，要想打 仅是在中国区域内的品牌拉动与品牌影响，而是涉 造品牌，最重要的就是视觉形象的识别性。然而，现 及全球市场推广的急速扩张。资料显示：中国的体 在国内体育企业离国际化还有很大差距。比如，有 育用品在低端市场上占有很大的份额，而高端的体 些企业把自己所在省市的名称作为企业名，造成的 育科技产品则多数还是依赖于国外进口。但在美 直接后果就是冗长、让人无法记忆。据北京体育大 国、加拿大，人们购买的一些运动服，包括耐克、阿 学新闻教研室主任易剑东在2001 年全国体育用品 迪达斯，其中65%是产自中国。也就是说中国现在 的企业调查中透露：当时一百多家企业参与调查， 只是体育用品的制造大国，而不能称其为一个品牌 其中有四分之一以上的企业完全没有自己的英文 收稿日期