我国纸媒中的广西形象研究论文.docVIP

　　我国纸媒中的广西形象研究论文 .freelic circles have not yet studied the problem hoass media present GuangXi’s image. Therefore，the author chooses it as a cut-in point.freeleans of content analysis，and shoage created by nee logical conclusions and puts fore specific proposals. Key age；Printed Media；Minority Propaganda；Stereotype 一、研究缘起 2006年10月底，“中国·东盟建立对话关系十五周年纪念峰会”、“第三届中国·东盟博览会”和“中国·东盟商务与投资峰会”相继召开。11月初，“南宁国际民歌节”盛装登场。 乘着“三会一节”的东风，广西壮族自治区在国内外的知名度迅速提升，“沿海、沿江、沿边”的区位优势得以彰显。毋庸置疑，这一特征在人们心中的确立，主要得益于大众传媒的宣传报道。虽然区域形象并非仅仅由媒体来建构，但是后者所营造的“拟态环境”，无疑是形成公众对某一地区印象的源泉。 另一方面，区域形象是一种至关重要的无形资产，对相关地区的发展搞活以及对外开放具有举足轻重的影响。表现在：第一，美誉度高的地区既能吸引外来投资者、观光客，更能吸引社会精英移居；第二，知名度和美誉度“双高”的地区容易获得政策性扶持或倾斜，进而借助外力促进发展；第三，区域形象愈佳，居民的自我认同度及荣誉感愈强，有利于促进社会稳定与整体和谐。可见，通过研究大众传媒的报道内容，借此分析区域形象的广度和深度、特点和问题等要素，无疑能够折射出重大的理论价值与现实意义。 进而言之，本文既是所属学科内的前沿性研究，又是立足于解决少数民族自治区尤其是广西经济社会发展中实际问题的热点与难点性研究，其预期成果将为政府及媒体的科学决策提供参考依据，有利于贯彻落实国家民族政策、有利于提升少数民族地区及其群体的知名度和美誉度。对于改进报道技巧、把握民族宣传、促进经济发展等方面也可略起抛砖引玉之效。 需要说明的是，本研究中的“广西形象”是就“总体形象”而言，即包括民族形象、居民形象、政府形象、环境形象、文化形象、经济形象等多维元素在内。为此，笔者以易于考证的纸媒作为研究对象，对样本在2006年的“涉桂新闻”条分缕析，旨在探求：其一，报纸对少数民族自治区是否存在刻板印象?其二，东部媒体对西部形象的反映是否有失偏颇?其三，经济发展、区域形象同新闻报道频率之间是否密切相关? 二、研究方法 本文采用社科研究手段，兼顾文本内容分析和量化数理统计的研究模式，致力于在合纵联横中解决相关问题。为提升结论的置信度，笔者摒弃了同类课题的抽样方法，以“全文检索”的形式覆盖整个2006年度，在具有代表性的地区中选择了具有代表性的报纸作为普查样本，以期提炼出具有代表性的成果。最终入选的媒体为： (一)《光明日报》，社址北京。既是由中央领导和主办的全国性、综合性党报，又是宣传部代管的新闻机构；既是面向知识分子的重要喉舌，更是历史悠久且极具权威性的媒体之一。 (二)《文汇报》，位居“文新集团”旗下三大“当家花旦”之首。是由上海市委领导的影响力遍及全国的大型综合性日报，发行量主要集中于沪、京、苏、浙、鲁、豫、冀等省市。 (三)《半岛都市报》，社址青岛。隶属于“大众报业集团”，是山东省第一张都市类晨报。在2005年“全球日报100强”中排名第58位，目前为长江以北地区发行量最大的都市报。 (四)《晶报》，地处改革开放的最前沿。由“深圳报业集团”主办，属于城市新闻类都市报，同时覆盖香港及周边地区，在2005年“全球日报100强”中排名第96位。 就圈定上述纸媒的原因而言，之所以兼顾党报和都市报，在于确保研究的全面性；之所以选取京、沪、深、鲁四地，在于既能覆盖我国政治中心、经济中心，更可同时整合“泛珠三角”区域以及历史文化底蕴丰厚的山东地区。 当然，由于本研究着眼于解析新闻中同广西相关的内容，因此连载、广告(包括房地产类软广告)、气象预报等体裁均被剔除。本研究的部分资料分析采用SPSS 13.0进行。 三、研究发现 (一)量化分析 统计显示，2006年，《光明日报》、《文汇报》、《半岛都市报》和《晶报》对广西的报道率分别为0.71%、0.15%、0.26%和0.18%，合计后的平均报道率为0.29%(详见表一)。 从行政区划来看，目前我国共有33个省、自治区、直辖市和特别行政区，因此广西所占比例应为1/33，即3.03%；从