英孚教育社区传播体验摘要.pptVIP

* 目 录 英孚教育传播需求 1 英孚教育社区传播解决方案 2 安康媒体优势 3 安康服务理念 4 在教育行业的推广策略中，企业形象的建立与知名度的炒热相当重要。 除了通过大众媒体向消费者及时传递企业信息外，采用新的传播渠道开展宣传活动更是建立企业形象和宣传品牌文化的重要策略。 因此，运用整合的多媒体资源,及时发布促销信息的同时展开互动式促销活动，乃是推广策略的主要课题 。 [优 势] 英孚教育作为目前教育产业最完善的综合性教育机构，拥有众多资历深厚的金牌导师和先进的教学模式，致力于推进中国教育事业的发展。 [劣 势] 英孚教育其硬件实力已经颇为成熟，但其软实力既品牌知名度及影响力还有待进一步提升，急切与受众建立全面的、有针对性的感性接触。 [英孚教育优劣势分析] [英孚教育常规媒介传播难点] 由于教育行业的崛起，各教育机构纷纷巧借各种渠道，大力宣传。大众传播渠道拥堵不堪。 “邦德”需要更借助更加巧妙的渠道来展现自我（创新传播渠道） 如何在传播干扰中凸现自己？ 受众的轨迹分散碎片化，如何有效捕捉他们？尤其是教育，需要覆盖以家庭为单位的受众，才能全面感染家庭、达到有效影响（精准覆盖家庭单位） 如何做到有的放矢？ 受众越来越自信，他们开始厌倦被动接受呆板的广告（路边的折页广告大多消费者认为是欺诈产品）这需要将“邦德”的形象详细而生动地传达给消费者（体验式传播） 如何生动、形象地宣传？ 目 录 英孚教育传播需求 1 英孚教育社区传播解决方案 2 安康媒体优势 3 安康服务理念 4 [对策：传播计划需求] 创新渠道 覆盖家庭 生动传播 碎片化的受众终究要回家，社区是碎片的集合点。而且干扰度低，是“英孚”形象传播的最佳选择之一。 覆盖中高收入家庭，有效影响以家庭为单位的受众。 采用体验式传播，详细而生动传递英孚的形象。 安康快告户外宣传栏 依托安康快告建立的社区综合传播平台—— 英孚教育 关爱进社区 国内最具规模的社区营销传播网，最具执行力的社区活动推广平台，独具魅力的社区生动户外，最快的即时资讯交流，创新感性交流。 利用社区媒体第一品牌安康快告为载体，建立英孚教育社区生动传播，牢牢占据社区注意力核心。让目标社区居民通过LED电子杂志第一时间感受英孚教育权威独道的品牌。 位于中高档社区主干道、居民活动广场，超高关注度 LED无线电子杂志即时更新邦德资讯、民生信息、天气预报等，有效吸引居民注意 源自政府支持的公益项目——安康计划，权威平台，公信力高与教育行业本质很契合 最大化利用社区资源，精准锁定目标社区，协助开展各类社区活动 英孚教育 关爱进社区 [媒体位置] 安康快告 中国第一社区媒体品牌。 坐落在社区主出入口拥有成熟的优质点位网络 在社区——家的集中地举行宣传，覆盖全市各大中高档小区，直接面对家庭单位，覆盖面广，真正提高英孚教育品牌曝光率。 精准传播第一线 深度传播最佳阵地 [即时资讯 瞬时传播] LED显示屏，每天16小时，10分钟循环一次，发布各类资讯，吸引消费者的广泛关注、参与。 英孚教育中小学课外培训正在热招中 7月15日18：19 7月18日“英孚” 中考复习资料免费发放，详情留意栏体海报！ 7月15日18：19 目 录 英孚教育传播需求 1 英孚教育社区传播解决方案 2 安康媒体优势 3 安康服务理念 4 集多种媒体形式于一体，包括平面灯箱、LED信息即时发布、立体异形栏、及配合营销活动，形成立体传播攻势。 广告栏：灯箱广告投放大海报、产品主题广告画面，大画面更容易捕捉住消费者眼球。 便民公益栏 张贴冠名广告，更详细信息，让人全方位了解产品，勾起消费者强烈的购买欲望。 LED字幕： 10分钟即时更新响应，每天16小时循环播放客户信息，单条信息全天重复100屏。 为什么选择安康快告？ ——多元化、即时响应的互动体验传播平台 提升影响 生动化的户外广告形式提高产品从小平面广告到切实户外媒体的广告视觉冲击力。 通过LED栏信息及冠名公益海报与消费者充分互动，建立情感联系。 深入消费者生活环境， 大大提高了传播迅度与质量，让人们在走路、散步、健身等，日常习惯中接受所传达的信息。 最终让消费者形成生活习惯，每次途经广告牌，都会留意栏中发布信息。 形成深度沟通 推动终端传播 建立行为习惯 [媒介优势] [灵活投放策略] 结合安康快告所属楼盘级别、地标指数、楼盘性质、居民特征指数、周边学校占有率、英孚教育校区分布情况等信息分为不同套餐，便于天源有限公司针对特定的目标人群选择灵活选择相应套餐。 楼盘属性数据库及评分表格 [活动社区建议] 为了让社区推广更大的发挥效应，以上小区均按