NBA全球化探析.docVIP

从社会学的视角看NBA全球化 ----以NBA在中国的发展为例 公共管理学院 社会工作2010级 彭继丰 1022410148 从社会学的视角看NBA全球化 ----以其在中国的发展为例 摘要：在体育运动领域,很难找到一项职业体育联赛比NBA更能诠释何为全球化。那么，究竟是什么因素促成了这种结果呢？笔者以为，将NBA与美国的国际地位相联系是很必要的。同时，NBA在美国本土外的卷入地区（尤其是中国）的球迷缺乏文化自觉是另外一个原因。 关键词：NBA 全球化 中美关系 组织文化 文化自觉 两个概念 为了不使读者误解笔者的意思，笔者以为，有必要对以下两个概念进行界定。 （一）、NBA。NBA的全称National Basketball Association，美国第一大职业篮球赛事）全球化成为当今世界的发展趋势。在当今的全球化浪潮中 美国扮演了极为重要的角色。美国出于自身利益的需要 利用第二次世界大战以来在国际政治经济秩序中的优势地位 将全球化进程推向了高潮。通过推进全球化 美国把自己的政治、经济和文化模式推向了全球 并从中获取了巨大的利益。韩明谟文化自觉是费孝通先生于1997年在北大社会学人类学研究所开办的第二届社会文化人类学高级研讨班上首次提出，目的是为了应对全球一体化的势必发展，而提出了解决人人关系的方法。生活在一定文化历史圈子的人对其文化有自知之明，并对其发展历程和未来有充分的认识。羽毛球运动约于1920年传入我国，解放后得到迅速发展。20世纪70年代我国羽毛球队跻身于世强队之列。收视率，指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。央视索福瑞收视率调查公司，或许有其他因素影响，但笔者以为，缺乏文化自觉是主要原因。 表一：中央台五套2007年转播各主要运动项目的收视率前五位排名 排名 运动项目 收视率% 市场份额% 1 篮球 0.8 4.6 2 乒乓球 0.5 3.3 3 台球 0.5 4.3 4 足球 0.5 4.3 5 冰上/水上运动 0.4 3.8 表二：2008年中央五套各主要运动项目播出收视对比（前五） 排名 运动项目 转播比重% 收视比重% 1 篮球 7.9 12.5 2 乒乓球 6.6 9.5 3 足球 9.9 8 4 排球 5.6 7.9 5 台球 5.1 3.4 表三：2009年中央五套各主要运动项目播出收视对比（前五） 排名 运动项目 转播比重% 收视比重% 1 篮球 7.9 12.5 2 乒乓球 6.6 9.5 3 足球 9.9 8 4 排球 5.6 7.9 5 台球 5.1 3.4 表四： 2010年中央五套各主要运动项目播出收视对比（前五） 排名 运动项目 转播比重% 收视比重% 1 足球 13.4 21.5 2 篮球 10.8 13.4 3 冰上/水上运动 8.7 7.5 4 排球 4.3 4.7 5 乒乓球 3.1 4.2 数据均来自CSM，网址：/index.php/knowledge/listKnowledge/ktid/1.html. 中国的足球水平一直没得到国际上的认同，也失去了大多数国人的人心，但是它仍有很高的收视率；我们的篮球水平也不是很高，最好的成绩就是在奥运会上排在第八，没有达到顶尖水平，显然比足球水平高，但它也有很高的收视率；我国的乒乓球水平倒是很高，屡次夺冠，但是它的收视率却从来没有占据榜首。这说明，运动项目本身的一些特性，比如身体对抗强度和参赛人数等也对收视率有影响。但笔者一直认为，缺乏文化自觉是主要原因。 文化自觉的中心意涵可用费孝通的“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”（费孝通，2007）来概括。“各美其美”要求我们首先要尊重自己的民族文化，培育好，发展好本民族的文化。观众对本土强势体育项目关注不如NBA高，一方面是因为制度方面的原因，没能培育好、发展好本民族的文化，但更多的是对本民族文化不够尊重。我们不了解我们自己文化的发展史与现状，就直接拿去和外来文化进行比较，因此只做到了美他人之美，未能做到美己之美，这很慢忽略了发展是有时空差异的。 小结与展望 文化自觉是文化自主性的根本（苏国勋，2006），是发展本民族文化不可或缺的一环。缺乏文化自觉会导致我们过分热衷于他人的文化