如何进行广宣调研.ppt

如何进行广宣调研 * 1.广宣调研的内容 2.广宣调研的步骤 3.广宣调研的方式 广宣调研 * 企业决策 营销调研 营销决策 信息掌握 信息提供 可控营销变量产品 价格 渠道 促销 顾客群消费者雇工 股东 供应商 不可控环境因素经济技术 竞争业态 法律法规 政治文化 内部营销系统 营销决策 目标市场选择 市场规划 市场执行与监控 人力资源HRM 营销系统 SYSTEM 服务系统 SERVICE 直接对象线 影响对象线 * 市场调研的内容 广告环境调研 宏观环境 经济环境 科学技术环境 社会文化环境 政治环境 法律环境 微观环境 市场态势 产品情况 媒介状况 消费者 竞争对手 * 市场调研的内容 广告环境调研： 目标客户人群的媒体习惯 汽车产品的品质和特征 媒体的性质和特征 * 广告受众与消费者调研 市场调研的内容 关系状态 关系说明 备注 目标消费者（A） 实际消费者（B） 等同关系 A和B在数理和特征上等同 几乎不可能发生 特殊一致关系 A和B特征上等同，但B得数量大于A 吸引了目标市场之外的具有某些同质特征的消费者 数量小于关系 A和B特征上等同，但B得数量小于A 说明尚有潜在消费者需要开发 相互交叉关系 A和B出现交叉 目标消费者部分未成为实际消费者，而实际消费者部分不是目标消费者 相互缺乏关系 A和B没有联系及共同点 市场细分决策失误，或营销活动对消费者引导不当 * 广