新媒体的盈利模式探析_以自媒体_社交媒体为例_黄楚新.pdfVIP

● 社交网站为网民建立了一张强关系网，与自己的同事、同学等进行自我 展示或者交流沟通，但随着弱关系社交模式的其他交流沟通类应用的兴 起，之前频繁登录社交网站的一部分用户，逐渐被分流到其他应用上。 新媒体的盈利模式探析 ——以自媒体、社交媒体为例 黄楚新 【摘 要】近年来，以自媒体和社交媒体为代表的新媒体发展迅速。这些新媒体形态的不断 呈现有其必然的商业逻辑和社会动因。通过分析赫芬顿邮报、网易云阅读、微博等新媒体盈利 的案例，探析主要自媒体和社交媒体发展的经济基础。 【关键词】新媒体；赢利模式；自媒体；社交媒体;赫芬顿邮报 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 近年来，伴随着博客、微博、微 构”。近几年来兴起的自媒体各种各 个月，他就做了10单生意，入账13 信等互联网新应用的出现，自媒体 样，有专注移动互联网创业的雷锋 万元。程苓峰被业界称为第一个出 群体以及各种社交媒体网站不断呈 网、科普性质的果壳、专注美股投资 售广告的自媒体人，通过广告，他实 现。各种新媒体的迅速发展为人们 的i美股（为中国人观察投资美国股 现了盈利。 的工作、学习、生活带来便利和快 市提供美股行情、新闻信息、财务数 无疑，程苓峰对行业内的最新 捷。那么，这些自媒体以及社交媒体 据等服务的财经专业网站）和雪球 产品信息有着较强的敏锐度，这也 是如何盈利的？换言之，它们将靠何 社区，以及定位有视角的、个性化的 使得他对趋势的研判吸引了业内一 种方式获得持续发展？本文将从盈 商业资讯交流平台虎嗅网等。 大批主流人士的关注，他获得了4 万 利模式角度探讨这些新媒体发展的 自媒体兴起以来，从博客到微 多名高端用户的关注，其中不乏很 基因。 博大号乃至微信公众账号，互联网 多IT企业的老板以及投资人。这种 及媒体从业人员纷纷加入其中，不 模式决定了，除非制作人是早已拥 一、自媒体的盈利模式： 断探索其盈利模式。 有庞大规模粉丝的偶像，才有可能 广告、会员付费 1.以程苓峰为代表的广告模式 实现自媒体的商业价值。但是这样 何谓“自媒体”（we-media）？简 2012 年8 月，腾讯网前科技总 的案例，并不具备普遍意义。即便如 单地说，自媒体就是一个人或一小 监程苓峰发布微博宣称创办自媒体 此，程苓峰类的自媒体依然面临很 群人做的媒体，具有强烈的个人特 网站，“我选择不打工、不创业，专心 多道德方面的障碍，它可以拉广告， 征和风格，具有独立的特性，不属于 做个人媒体，关注互联网。通过微博 但从此它将不能批评广告主，反过 任何组织。自媒体的形式，以文字图 和各媒体专栏发布信息，通过稿费 来便影响其内容的客观性。 片为主流，也有音频、视频。自媒体 和咨询获取收入。”以他为主笔的自 在国内，“云科技”是标准的个 是“人格化”的，具有人格魅力，传递 媒体“云科技”推出微信广告，报价 人自媒体，而虎嗅网则是标准的小 的信息量超过文字本身，在这里，用 每天1 万元，或是每3 天5 万元，向 团队自媒体，还被业界称为独立博 户感受到的是“人”，而不是一个“机 中国及全球业界开售。此后不到两 客。值得注意的趋势是，自媒体的可 009 专 题 2014年第2期 持续性发展正成为自媒体人提上日 行商帮助广告主围绕与其品牌相关 布大量内容的问题，也不必担心页 程的重要问题。各种新媒介形态变 的主题创建内容，以提高内容的可 面约束问题，而