定位理论视角下的服装品牌命名策略.pdfVIP

元;jj习黔驴qpg 改革与管理 May 2010 NO.05 启立理论视角下的服装自牌命名策略 魏振乾，王军 (南边纺织职业技术学院服装系，江苏南边 226007) 摘要2 借助定位理论的视角，从服装品牌名称的传播力、品!搏忽粉:体现的价值需求及延伸品牌的命名三方丽来对服装品牌命名 法行了探讨，希望能够为需要创立自有品牌的众多国内服装企业塑造品牌形象、培强竞争力提供有益的帮助。 关键词:定位理论:服装:品牌命名:传播力:价值需求 中图分类号: T5 107.1 : F768.3 文献标i只码: B 文章编号: 100 1-7003(20 10)05- 0060- 04 Strategy of Costume Brand Naming in Positioning Theory Point ofViews WEI Zhen-qian , WANG Jun (Department of C10thi鸣， Nan阳ng Textile Vocational Technology College, Nantong 226007 , China) Abstract: This article gets help from the positioning theory point of views , from the power of communication of costume brand nallles , needs of v alue incarnates by brand name , and extension brands naming etc. aspects to advance discussion with costume brand nallling. And hope to provide help for numerousness dOlllest ic clothing enterprises needed establish priva te brands to build brand image and reinforce compet itiveness . Keywords : Positioning theorγ; Costullle; Brand naming ; Power of comlllunication; Needs of value 名字就是把品牌挂在预期客户头脑中产品梯子 无法知晓其产品类别。 上的钩子。在定位时代，你能做的唯一重要的营销决 随着国内服装加工优势的逐渐丧失和服装出口贸 策就是给产品起什么名字。 这是定位理论的创 易壁垒的日益凸现，许多对外加工型服装企业不得不 立者、 著名营销大师艾· 里斯对品牌名称的重要性所 转变经营策略，从出口到内销的转变需要这些加工型 做出的论断[1) 。作为品牌传播的重要载体，品牌名称 企业创立自己的品牌，众多新品牌的加入将会使国内 对于企业知名度的提升具有重要影响: 在信息过剩， 服装市场呈现新一轮的激烈竞争格局。如果说在过 注意力短缺的今天，品牌命名已经成为企业品牌竞争 去做出口加工，有没有品牌名称、 名称好不好还不重 的利器: 对属于时尚淌费典型的服装而言，这一点体 要，但今天， 当直接面对普通消费者的时候，名称的 现得更为突出。 意义就十分重要了。 毫无疑问， 一个传播力强、能体 但遗憾的是，众多的企业还没有意识到品牌名称 现品牌， 风格的品牌名称将会使服装企业在竞争中抢得 在品牌成长过程中的重要作用，经营者往往会因为低 先机。 营销大师艾·里斯和杰克·劳特劳创立的定位 估品牌命名所需要的时间和策略， 而又想