符号学视野中的广告.pptVIP

广告角色抹去了社会文化及个人而成为某类人甚至社会大众的象征符号，从而把广告角色之“我”等同于社会大众之“我们”及其理想状态中之“我们”。男主人公在生活中遇到的困境 是现实生活中的每一个 人都可能遭遇的，而片中 人命运的骤然改变也是每 个身处窘境的人们日思梦想 的情景，他所表现出来的成功 、坚定、儒雅、洒脱是众多男性所钦羡和众多女性所仰慕的，而他在成功途中所遇到的贤内助更是他们所渴求的，她们则更会乐于对号入座。 通过这种较为写实的表现方式，广告成功的运用转喻将某人的成功个案与普通大众为自己设想的生活连接起来。当然，这中间也存在伪逻辑：广告商通过呈现这种颇具代表的广告文本及广 告角色，建构广告主与广告受众的