3-市场营销 第三章 环境分析课件.pptVIP

第三章 医药市场营销环境分析 第三章 医药市场营销环境分析  第一节 医药市场营销环境概述 一、 医药市场营销环境的定义 二、 医药市场营销环境的特点 三、 医药市场营销环境分析的重要性 第二节 医药市场的微观环境 一、 医药企业内部 二、 医药供应商 三、 医药营销中介 四、 医药产品顾客 五、 医药产品竞争者 六、 医药企业公众 第三节 医药企业的宏观环境 一、 人口环境 二、 经济环境 三、 政治法律环境 四、 科学技术环境 五、 自然环境 六、 社会文化环境 第四节 医药环境分析与医药企业营销决策 一、 环境分析的基本方法与策略 二、 环境威胁分析与营销对策 三、 市场机会分析与营销对策 本章引言 一、医药市场营销环境概述 环境是指事物外界的情况和条件。企业的市场营销环境是指与企业市 场营销有关的、影响产品的供给与需求的各种外界条件和因素的综合。 - 微观环境影响着医药企业服务于其目标顾客的能力，由医药企业内部 因素和医药企业外部间的供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等 因素构成； - 宏观