百度推广(上)资料.pptVIP

百度搜索账户 搜索推广账户结构 推广计划 推广单元 关键词/创意 建立健康账户 39 关键词/创意 关键词定义 关键词的七种状态 关键词的选取技巧 确定核心关键词 关键词的匹配模式 关键词匹配在系统中的应用 什么是创意 创意的展现形式 40 关键词/创意 关键词定义：（keyword）是推广商户所购买的一系列与自身产品/服务相关的词，被搜索引擎用户用来查询相关信息时，就会匹配到推广信息并展现在用户的搜索结果页上 关键词的七种状态： 有效：表示关键词当前可以正常推广。 不宜推广：表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。 暂停推广：表示关键词或其所在的推广计划/推广单元或该关键词被设置了暂停 搜索无效：表示关键词的出价低于最低展示价格。 待激活：表示关键词是由推广顾问为商户创建。 审核中：表示系统正在对关键词进行审核，审核通过后，关键词即可正常推广。 搜索量过低：关键词没有检索量。 41 关键词/创意 关键词的选取技巧 关键词选取原则 1、符合推广产品特色、行业