影响商标资产价值的因素(续).pptVIP

知识产权价值评估实务 连城资产评估有限公司　　刘伍堂 知识产权价值评估实务 企业资产结构的变化 知识产权的结构 知识产权的特征 知识产权的价值评估 知识产权的评估方法 知识产权价值评估结果的应用 知识产权的运用与管理 企业资产结构的变化 世界首富微软CEO比尔·盖茨 中国首富无锡尚德太阳能电池有限公司总裁施正荣 典型的品牌运营商皮尔·卡丹 关于世界500强的排名：通用汽车的排名第一 企业资产结构的变化 现代企业的资产中，无形资产占有的比重大小是衡量企业竞争力的重要标准，具有竞争力的企业，无形资产在企业的资产总量中占有50%以上 知识产权的结构 几项重要的无形资产 企业的品牌 企业的商标 企业的专利 企业的Know—how 销售网络 企业的商誉 人才资源 特许权 供应商网络 知识产权的特征 “百年老店”型企业的无形资产 创新型企业的无形资产 品牌型企业的无形资产 “产品”品牌型企业的无形资产 综合品牌型企业的无形资产 创新型企业向品牌型企业转变的无形资产－10年理论 知识产权的价值评估 整体知识产权资产的评估 单项知识产权资产的评估 知识产权的评估方法 成本法 市场法 收益法 割差法 超额收益法 分成率法 　成本法 　　　采用成本法对资产进行评估的理论依据主要有两点：一是资产的价值不会超过其重置时的费用。二是资产的价值是一个变量，即资产的价值随资产本身的运动和其他因素的变化而相应变化。 　被评估资产评估值＝重置成本－功能性贬值－经济性贬值 或：被评估资产评估值＝重置成本×成新率 　成本法－续 　知识产权资产的重置成本可由两种途径取得： 以历史成本为依据，调整得到重置成本。 以现行价格用核算方法得到重置成本。 　市场法 必须具备以下两个前提条件： 需要有一个充分发育、活跃的资产　市场。 参照物及其与被评估资产可比较的　指标、技术参数等资料是可收集到　的。 　收益法 　必须具备以下前提条件： 被评估资产必须是能用货币衡量其未来期望收益的单项或整体资产 ； 资产所有者所承担的风险能够量化。 　　收益界定为知识产权资产带来的超额收益，以其折现值或资本化价值作为知识产权资产的评估价值。 知识产权的评估方法 收益法 割差法 超额收益法 分成率法 　收益法－续 　收益法是指通过估算被评估资产未来收益并折成现值，以确定资产价值的方法。计算公式为： 　　 N Rt V = ∑ ————— t = 1 （1 + i）t 　V —— 被评估资产的评估值； 　Rt ——第t年预期可得的净收益； 　i —— 折现率； 　N —— 被评估知识产权资产的经济寿命期; 　t —— 带来预期收益的具体年份。 　收益法－续 　运用收益法的关键在于： （1）正确预测由知识产权资产带来的收益； （2）根据不同情况正确进行折现或资本化计算 ； （3）合理地确定知识产权资产的剩余有效经济寿命及评估中的其他参数； （4）对评估结果的验证。 单项知识产权资产评估—专利资产 专利资产具有以下特征 ： 一、专利资产具有法律特性 （一）专利资产具有垄断性 （二）专利资产具有时效性 （三）专利资产具有地域性 （四）专利资产具有不稳定性 （五）专利资产具有制约性 （六）共享性 单项知识产权资产评估—专利资产 专利资产具有以下特征（续）： 二、专利资产具有技术特性 （一）专利资产的技术公开性 （二）专利资产的技术不完整性 （三）专利资产的技术不成熟性 单项知识产权资产评估—专利资产（续） 专利资产具有以下特征（续）： 三、专利资产具有经济特性 （一）专利资产的垄断收益 （二）专利资产的收益不稳定 （三）专利资产的成本界定难 （四）专利资产的交易不可比性 ?四、专利资产的风险特性 单项知识产权资产评估—专利资产（续） 影响专利资产价值的因素 一、法律因素对专利资产价值的影响 （一）法规的确立及执行力度对专利资产价值的影响 （二）法律状态对专利资产价值的影响 （三）专利类型对专利资产价值的影响 （四）专利文件对专利资产价值的影响 单项知识产权资产评估—专利资产（续） 影响专利资产价值的因素（续） 二、技术因素对专利资产价值的影响 （一）所属技术领域对专利资产价值的影响 （二）技术特征（先进性、创新性及防御力 ）对专利资产价值的影响 （三）技术应用(成熟度、应用范围及相关技术的配合度 )特征对专利资产价值的影响 单项知识产权资产评估—专利资产（续） 影响专利资产价值的因素（续） 三、经济因素对技术资产价值的影响 （一）成本因素对专利资产价值的影响 （二）收益因素对专利资产价值的影响 （三）市场因素对技术资产价值的影响 单项知识产权资产评估—专利资产（续） 影响专利资产价值的因素（续