微电影与众筹.ppt

微电影 Micro Film 众筹 与 Crowdfunding 什么是微电影？ What is the micro-films? 什么是众筹？ What is the crowdfunding？ 微电影 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时放映”、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片。 众 筹 众筹可以看成风险投资的一种新型态，承诺收益或者实物返还筹集项目资金。众筹也是一种“预消费”模式，用“团购＋预购”的形式，向公众募集项目启动和运行资金。 中国微电影发展历程 2010年，中国微电影发展元年 2010年，凯迪拉克携手吴彦祖推出广告片《一触即发》，麦肯广告公司创造“微电影”一词，“微电影”概念横空出世。 2010年，雪弗兰科鲁兹全程支持《11度青春》系列电影。其中筷子兄弟的《老男孩》大获好评，获得2500万累计点播量。雪弗兰品牌得到广泛传播，大获好评。 2011年，中国微电影蓬勃发展 2011年夏天，由优酷联手东乐影音和飞利浦，邀请：张亚东、包小柏、罗永浩等6位各界精英，共同打造国内首部以“跨界导演”为主打概念的电影短片集《幸福59厘米》。推出《爱有多久》、《我叫小马》等六部微电影。飞利浦品牌知名度进一步提升。 2011年年底，科鲁兹继续联手筷子兄弟，由原班人马打造以青春感恩为主题的两部电影《父亲》之父女篇、父子篇。科鲁兹品牌形象持续发酵。 2012年，一线大牌涉足微电影 2012年，国际一线大牌纷纷推出各自的微电影，主打国际范和情感艺术牌，传递了品牌底蕴和核心价值，深受好评。代表有卡地亚《猎豹》、普拉达《一次心理治疗》、芝华士《心灵之镜》。 2013年，微电影市场规模不断扩大 2013年上半年，用于投拍微电影及网络剧的金额已高达12亿元，而最新数据则显示，该金额已超过35亿元。这些资金绝大多数来自于广告投资，广告主对微电影市场的认可与投入进一步增强，2013年，微电影行业已呈现出理性、高质、迅猛爆发的持续蓬勃发展态势。 网络及手机视频用户偏爱影视内容加速微电影发展 据中国电影教育信息情报研究中心和北京电影学院联合编著的《2013中国微电影发展报告》显示，中国互联网和手机移动市场的发展为微电影市场蓬勃兴起提供了基础。 右图数据来源于互联网消费调研中心，截止至2013年9月，超3/4的调查者选择观看网络视频。 网络及手机视频用户偏爱影视内容加速微电影发展 截至2013年6月，我国手机网民规模达4.64亿，相当于2012年全年城市影院的观影人数，而网络视频用户在2012年底已经达到3.72亿。截至2013年9月，全国举办的微电影赛事已高达130多项。微电影引领了国内电影产业的创新和新媒体的繁荣发展，已被普遍认为是通往未来工业电影的必经之途。 根据cnnic的数据统计，截至2013年9月底，中国网民数量已达6.04亿，在线视频用户为3.89亿，庞大的网民规模及不断提升的网络服务为新媒体影视市场创造了极大的发展空间。 中国网络视频用户数量庞大 3.89亿网络视频用户中，50%以上的用户通过PC、手机或平板收看微电影内容。 微电影的营销优势有哪些？ What are the marketing advantages of micro-films? 微电影营销优势 广告植入柔和易接受 传播迅捷广泛 成本低廉 定位精确 反馈及时 制作周期短 《I LOVE YOU》 三星手机定制微电影 拉卡拉在《十二星座发财梦》系列 中的广告植入 技术革新带来全新生活方式，要求短平快的传播模式 时间碎片化，内容大爆炸，要求短内容、高吸力 媒介接触碎片化，要求跨平台的整合能力 我们身处在—— 微时代 由于自身商业优势、营销价值 微电影营销将成为主流 微电影产业链 投资方 制作方 传播方 如何寻找微电影的投资方？ 目前微电影资金源头比较单一，通常是广告主，通常有好的剧本也不一定找的到合适的投资方。 如何寻找微电影的投资方？ 在未来，微电影可以发展成以众筹为主要的集资方式，这样的投资方式可以预先淘汰掉不受欢迎的剧本，投资方可以找到高质量的合伙人，制作方也可以做出高质量的微电影，使制作出来的微电影更被大众所接受。 微电影营销成功案例分析 片名：《玩大的》 出品公司：《征途2》 拍摄时长：1个月 制作费用：6万元 片长：41分钟 影片上映时间：2011-5-18 影响：10天赚了1000万的点击率 6万元赢得了1000万点击量，按业内最低标准，每个点击量1毛钱来计算，1000万点击至少意味着百万元的广告费用。 淘梦网是目前国内最大的新媒体影视平台，专业提供众筹和营销发