川农《市场营销学(本科)》17年度6月作业考核.doc

一、单选题（共20道试题，共40分。）V1.以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是（） A.全部市场占有率 B.可达市场占有率 C.相对市场占有率 D.绝对市场占有率 2.在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为() A.市场领先者 B.市场追随者 C.市场挑战者 D.市场补缺者 3.买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是(　) A.电视 B.网络 C.报纸 D.杂志 4.一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为() A.无差异市场 B.差异性市场 C.密集性市场 D.以上都不是 5.促销的本质是（） A.促进购买 B.刺激购买欲望 C.宣传 D.信息沟通 6.在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定最优价格的问题。 A.完全竞争 B.寡头竞争 C.垄断竞争 D.不完全竞争 7.某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是（） A.对峙定位 B.避强定位 C.重新定位 D.混合定位 8.分销渠道策略的实质是() A.寻找尽可能短的销售渠道 B.找到最理想的中间商 C.便于顾客购买，扩大企业产品销售 D.确定使用何种分销渠道 9.市场营销观念意味着() A.企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金 B.企业的着眼点应放在资源的合理利用上 C.所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的 D.企业主管须在以前担任过市场营销部门经理 10.在下列促销手段中，见效最快的是() A.广告宣传 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 11.市场营销的核心是（）。 A.生产 B.分配 C.交换 D.促销 12.消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（） A.动机 B.态度 C.知觉 D.学习 13.企业发展多角化经营，最主要的目的是() A.降低成本 B.分散风险 C.扩大市场 D.增加规模 14.某保健品生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（） A.市场集中化 B.产品专业化 C.选择专业化 D.市场专业化 15.通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为（）。 A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品 16.某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（） A.产品观念 B.社会营销观念 C.推销观念 D.生产观念 17.某奶粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了奶粉经销商店。该种增长战略属于（） A.业务一体化 B.后向一体化 C.前向一体化 D.水平一体化 18.某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、青酒、天福、神州，该公司采取的品牌统分策略是（） A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.主副品牌策略 D.企业名称加个别品牌策略 19.通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（） A.报纸 B.电视 C.广播 D.宣传单 20.消费品市场的特点是() A.市场较集中 B.购买人数多而散 C.专用性较强 D.购买决策常为集体决策 二、多选题（共10道试题，共20分。）V1.在定价方法中，属于竞争导向定价法的有（） A.成本加成定价法 B.随行就市定价法 C.目标利润定价法 D.投标定价法 E.认知价值定价法 D 2.下面哪些营销观念是以市场买方为中心的观念?() A.生产观念 B.绿色营销观念 C.推销观念 D.市场观念 E.社会市场观念 DE 3.人们对刺激物产生的知觉有（）等几种层次的理解。 A.选择性注意 B.选择性曲解 C.选择性理解 D.选择性记忆 E.选择性强化 BDE 4.产品成长期的特点通常表现在以下几个方面：（） A.销量增长缓慢 B.产品花色品种日渐丰富 C.竞争对手出现 D.企业获利丰厚 E.销量增长迅速 CE 5.组织市场有以下主要特点（）。 A.情感型购买 B.购买量大 C.供需双方密切 D.理智型购买 E.购买者较少 CDE 6.市场营销环境（） A.是企业能够控制和不可控制的因素 B.是可以了解和预测的 C.可能形成机会也可能造成威胁 D.通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的 E.是企业完全可以改变的 BCD 7.产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括（） A.核心产品 B.形式产品 C.潜在产品 D.延伸产品 E.附加服务 BDE 8.市场细分的原则包