2.第二章广告发展简史.pptVIP

第二章 广告发展简史 本章要点 第一节 中国广告的发展简史 第二节 国外广告发展简史 第三节 现代广告常见形式 第四节 中外广告业的现状和发展 趋势 第五节 世界著名广告公司 第一节 中国广告发展简史 本节主要内容 一、广告是商品经济的产物 二、奴隶社会及其以前的广告发展概况 三、封建社会广告发展的相对鼎盛 四、古代的广告形式 五、中国近现代的广告业 （1840-1949年） 六、建国后我国广告事业发展的曲折进程 七、我国台湾和香港地区广告事业的发展 一、广告是商品经济的产物 在原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了农业、牧业、农业与手工业的两次社会大分工，从而开始出现了产品与产品之间的交换，出现了最早的商品。由于商品生产的发展和交换范围的扩大，在奴隶社会初期再次出现了社会分工——第三次社会大分工，产生了专门依靠经营商品的买卖来获取利益的商人阶级和商业行业。 一、广告是商品经济的产物 三次社会大分工，产生了专门依靠经营商品的买卖来获取利益的商人阶级和商业行业。各种原始形态的广告也就随之出现，如口头广告、陈列广告、招牌与幌子等。这些不同类型的原始广告同商人进行商品销售活动的形式密切相关。口头广告直接与摊卖相联系，而陈列广告、招牌和幌子等广告形式，则与商品经营发展到较大