云镜案例报告-2016第一期.pdfVIP

云镜 数字营销案例洞见 映射 · 数字营销 激活 · 创新灵感 2016年 第一期 新意互动-策略研究部 报告说明 本报告精选了 22 个非汽车行业的数字营销优秀案例为大家进行分享和洞见，大部 分案例都是在2016年上半年执行的，涉及快消、餐饮、美妆、运动、家居等行业， 具有突破性和创新性，旨在帮助大家开拓营销视野，激发创新灵感，在新的营销趋 势下创作出更多更好的优秀作品 ！ 移动/社会化 案 整合营销 /新媒体 内容营销 大数据营销 创新技术营销 电商营销 例 ● 内容性产品 ● 跨界资源整合 ● 社交激发 ● 大数据实现精 ● 品牌宣传展示 ● 内容电商 类 准营销 别 ● O2O模式 ● 移动连接 ● 内容产生价值 ● 互动体验 ● 营销互动 ● 大数据驱动创 及 ● 大主题 ● 场景互动 ● 主题的共鸣 意营销 ● 消费享受 ● 购买方式 维 ● 内容放大器 ● 生活植入 ● 跨界合作 度 s 01 整合营销 t n 02 移动/社会化/新媒体 e 03 内容营销 t n 04 大数据营销 o 05 创新技术营销 c 06 电商营销 01 整合营销 01 案例选取维度 跨界资源整合 O2O模式 大主题 品牌主通过强大的跨 通过O2O模式，将线上 围绕一个强大的主题 行业、跨资源的整合 与线下的营销活动联动 展开营销活动，让人 能力和执行力，进行 起来，提升传播广度和 们对所传播主题印象 全方位营销推广。 深度。 深刻，并产生一定的 社会影响力。 01 「百事挑赞」主题营销活动 「Pepsi Challenge」是百事可乐在40年前发起的著 名营销