20110308汾酒上海地区营销策划案V1.0.pptxVIP

汾酒2011年上海地区活动策划案 上海梵逵文化传播有限公司　 前言-致谢 感谢汾酒厂股份公司为我公司提供的提案机会。 本方案在我司理解贵司相关需求，相关市场背景，以及沟通过程中所了解的情况结合市场调研与我司长期从事并执行类似品牌推广策划的经验而提出。 目录 针对上海市场的分析 1.城市概况-上海是中国最大的经济，贸易，航运中心。超过2千万人居住。 2.上海文化-又被称为“海派文化”，是现代与古典，传统与时尚相结合。 3.白酒在上海-具统计，上海每年人均消费酒类达60公斤，但其中白酒消费占所有酒类总销量的10%。 4.竞争环境-目前,在上海市场占主导地位,代表高端白酒类的酒味茅台,五粮液等. 白酒类市场分析 目前,中国市场上,白酒类香型主要分为以下三类: 1、酱香型白酒：酒色微黄而透明，酱香、焦香、糊香配合谐调，口味细腻、优雅，空杯留香持久。以茅台酒、郎酒、武陵酒为代表。 2、浓香型白酒：窖香浓郁，口味丰满，入口绵甜干净，纯正。如以泸州特曲、五粮液、剑南春、全兴大曲、沱牌曲酒为代表的四川派，以洋河、双沟、古井、宋河粮液为代表的纯浓派。 3、清香型白酒：酒色清亮透明，口味特别净，清香纯正，后味很甜。以汾酒、黄鹤楼酒和宝丰酒为代表。 通过以上分类,可以明确看出,汾酒在清香型白酒品类中并无强烈的竞争对手,下面我们来看看汾酒清香型,在所