新浪优势品牌介绍.ppt

用户上网时间平稳增加 用户上网干什么？ 欢迎来到互联网时代！ 飞速发展的中国互联网媒体，给我们带来极大的机遇和挑战 1 高速增长的中国互联网用户群体 据CNNIC统计，截至2007年6月，中国网民人数已经达到1.62亿，仅次于美国2.11亿 的网民规模，位居世界第二。 比2006年年末新增了2500万网民，与2006年同期相比，网民数一年内增加了3900万人。中国网民年增长率达到31.7%，步入新一轮的快速增长阶段。 注：CNNIC对网民的定义为“半年内用过互联网”的中国公民。 5点后 在公司 在公司 早晨 上班 报纸和电视中 得到信息 通过网络收集信息 （国内外新闻等.） 借助网络为工具工作 （电子邮件等） 午餐 利用网络进行休闲娱乐 看电视或者杂志 回家 有车族：高速、一般道路的户外广告 无车族：出租车、地铁内、公共汽车　 　　　　内、汽车站的广告 短信 在公司外吃午饭的情况增多。更多的接触公司附近的户外广告 通过杂志和网络搜集信息 利用网络，为了社交搜集信息 用户使用网络高峰时段 中国互联网和用户具有最频繁的接触机会 网民平均每周上网18.6个小时,比2006年12月的16.9小时提高了近2个小时。 网民对网络媒体的依赖程度比其它媒体的用户更强 网民平均每天使用互联网的时间达到了2.73小时，比其它媒体的时间至少多了一倍。 数据来源：社科院06年互联网研究报告 图表：用户平均每天使用媒介的小时数 单位：小时 休闲娱乐和获取信息成为网友上网的主要目的，网络视听是网友休闲娱乐的一个主要方式 网络媒体影响力趋势持续上升 我们发现在中国30座主要城市，从2001-05年，网络媒体影响力持续上升 数据引自新生代市场监测 CMMS系列研究2001－2005 互联网与电视成互补关系 重度收看电视的人往往重度阅读报纸、收听广播；轻度收看电视的人则往往重度使用因特网，重度阅读杂志。从而，充分说明传统媒体电视和报纸、广播之间更相关、更竞争，与新兴媒体因特网和杂志之间更互补。 数据来源：新生代CCOSS2005年中国市场与媒体研究 机遇＋挑战: 互联网的规模和影响力越来越大，不可忽视 互联网和传统媒体的互补作用日益明显 为什么是新浪？ 通过新浪的主要优势分析，发现新浪的价值所在 2 新浪媒体优势 新浪用户特征 新浪强大的内容资源（新闻、视听、社区） 新浪网：唯一维系全球华人的中文网站 Shanghai San Francisco Hong Kong Taipei Nanjing Guangzhou Shenzhen Beijing 全球领先的在线媒体及增值服务提供商 全球注册网民: 1.5亿 日平均访问量: 8.5亿次 (新浪访问量已在全球排名第三) 日平均到访人次: 6,300万以上 各种付费服务的常用用户数: 2,000万以上 资料来源： 2007年5月新浪网 全中国最具品牌优势及商业价值的第一门户网站 网民的渗透率和独占率都排名第一，说明选择新浪一家即可覆盖绝大部分目标受众，无需选择其它门户网站，节省推广成本。 数据来源：新生代 CMMS 2006 媒体渗透率和独占率排名第一 新浪网用户特征 年龄分布 新浪受众中，18-35岁年龄层人群所占比例高达73.6%，高于整体网民水平近10% 婚姻状况 新浪已婚网民比例约为50%，略高于中国网民平均比例 数据来源：新浪网民数据截止至2005年12月31日；整体网民数据来自CNNIC2005年12月31日统计。 新浪网用户特征 学历状况 67.6%的新浪网民为高等学历。其中，拥有硕士及以上学历的新浪网民的比例明显高于中国网民整体水平。 数据来源：新浪网民数据截止至2005年12月31日；整体网民数据来自CNNIC2004年12月31日统计。 新浪网民中月薪超过5000元的比例显著高于CNNIC对中国网民的统计 收入水平 新浪网民收入相对较高。月薪超过5000元的新浪网民所占比例达到13.3%，显著高于整体网民的比例。 数据来源：新生代CMMS、H3，2005年度调研。 新浪可以找到您最需要的目标受众 注：三高网民定义－具有三高“高消费、高学历、高感度(高科技和新产品的最先尝试者，高品质生活的追求者和创造者)”特征的网民。 “三高”网民登陆新浪的比例远远超过其他网站，排名第一 42.6 60.3 56.7 40.2 48.1 搜狐 61.3 69.9 64.7 53.3 75.6 新浪 10.0 9.4 25.6 网易 8.4 25.1 34.5 Tom 15.8 41.9 60.4 腾讯QQ社区 13.3 11.8 46.6 雅虎 12.5 9.4 31.3 40.4 搜狐 11.4 6.9 22.7