第一章广告概述.pptVIP

广告理论与实务第一章 广告概述 导入 在美国，《波士顿简报》最早于1704年开始刊登文字广告 1729年，广告艺术之父本杰明.富兰克林首先运用较大的文字标题，并且运用大量空白，从而使广告具有更强可读性。他也是第一个在广告中运用图画的人。 随着消费型社会的出现，妇女成为主要购买者。 广告诉求瞄准女性：“……从精明的广告主的观点 来看，女人是秘密世界的女皇，是私房钱的女主人， 是一卷卷钞票的持有者，是好色之徒的追逐对象，也 是金钱的支配者。” 以招贴画和路牌广告为主。 独特的广告语言尚未形成。 第一章 广告概述 学习目标：掌握 广告的概念 广告的分类 广告的构成 一、广告的概念 广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，同过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象传播的活动。 （1）付费 （2）非个体传播 （3）传播对象广泛：广而告之 （4）目的：整体营销 二、广告的特征 1、广告必须有明确的广告主 2、广告是一种信息传播活动 3、广告传播的内容主要是商品、劳务和观念 4、以盈利为最终目的——直接推销、品牌推销 5、非个体传播——大众传播媒