成长型品牌形象设计_3.docVIP

成长型品牌形象设计 南京术艺 　 Ｌｃ ０ ｚ　 　０ 广》 ｚ 　　 叫一＿１＿ 　　鸯 美　ｚ ｚＪ ０ Ｊ ｚ １ １ －ｃ ｍ一成 长型 品 形象设牌计　 一 没计皈 Ｆｚ 　　 １Ｌ ０ 　ｚ　 ０　 ＼　Ｉｍ ＿ 　ｍ一 　— 一 ８ ０ 　学 　 院 曩　 高 蓬山工 美 学 视 传设学 东 南，】 ５ （艺 院 术达觉计 院 山济 ２ ４ 东） ｏ　ｏ ［ ］要本 文 立 于中国足小中企 现业 状剖析 ，了中小业 企牌品象形设 的建种种征 ，并 尝特试从设 管理计角度究探助协 中企小 业 品 摘 牌形 　象 康发健 的展径 途希 ，在理清望 己自中对企小 业牌品建设识认的 同，时唤起计界对设于此方面问 的题关注 。　 【 关键词 】 中企小 业 ；牌品形象设计， 成长型 品 牌 象形计设　［ 中 分图类】号 Ｊ２　２５ ４ 　 ［文献 识标 码Ａ】 ［　 章 编文号 １】 ０ —６５ ，『（） ００　０　 　５ ９ ７ ８２ ２５ Ｉ 　０　 ０ ０ ５ 成 中“小 业 半年 内企无或 润利， 成遭本 涨上 　订七 萎缩单 ’……击 州温老板跑 路 中小让 业企生 存困 　 境 备夹受 注 。关有调研 报 告 显 示 ，小 企业 主 们 未对 　来 比 有２ ０ ８０年融金 机 时更危 悲观 看法 的，７．５ ２ ４ 的受％　 企访 业预 计未来 个 ６月 没有 利或润小 幅亏 损， ３２ ％ ．９ 　的 小企业 预 计 未 来 ６个 月 可 大 幅能亏 或损 歇业。 利　 业 技术 依 赖，对于 产品 和 效益 偏重 以 及的 财力 人 力　的 局 限使 中 小得 企 业往 产 创新 品 自主、研 发 的 技术　 层面 长 处于期 空真 状态 ， 这 也 近 些 是来 年｛会 广泛　＿ 七 呼吁 变“中 制造 国为” “国 创 ”的初 茛 。造 中　 正是 这些客 观 存 在 的依 赖关 系 决 ，定 ｒ 于 处　成 长 期 的中 企小 业具 有以 下 点 特一：是 资 源乏 匮，　人　 多数 中 企 业小 规 模 不都 ，大资金、 设备 、 技 术 等　 物有力 限；力资 源 不 ，足 别是特管理 人 才 和号业人　 人才 外 流 二是 。利 率润 低， 附加 值低 ，企业 依 靠成 　本优 势而 进行 的 生 产产 业层 ，次低 ，利 润 低 率；、 企 自主　创 新社 、会声 誉、 品牌 形 象 等 软实 力的缺 乏使 企业 　加附值 较低。 三 是抗 风能险力差 ， 到 关系 依赖、 受 　 成 本依赖 、 术 技依 制 赖 约的 中小 企 如业同 住 夹 缝 　中 存生生 线 命非 脆常 ，弱 国在内 烈激 市的场 竞 争 中　市场寿 命都 较大 。短　 润下 已滑成 小为 企 业最 难迈 过 的 一 道 。今 年 坎小企　 业 的 润利 与去相 年减比 ３少％ 至４ ％，０ ０ 经营 困难 大 加 。 　材 料 、原人 成工 本上涨 仍 是 压 挤 企业小利 的润重 要　 素 。 人因部 分 业行原 料 成 本较 材去年上 涨 约２％ 至 ０　 ５ ％ …此…外 ，企业现 还 在１ 面 单［大幅萎 缩的 ０ 小 １ Ｔ￣夹 　 击 ” 源自２ ｌ 年 １ １月。 Ｏ １ ｏ０日北京 晨 报的这 则 闻　新由 得起 引 我们对 我 国小中 企 的关 业注 ，们我 禁不　 问 要ｌ小 企、 样才怎 能决解？ 斗１Ｉ 　 　一 、 中小 企业现状 　小中业 企占我国企业 ９ ％以上 ，我 国经济是 增长　 中０一的 个点 亮其，产 品质 量 大多 得 到国外内市场 的广 一　 、１企业的 成长期 　 我 中 国小 企业 的 展发是 随 着 改革开 放 伊 始 的 ，　在 计 划经 向 市济场经 济过 中 渡无， 论企 数量 业 还是　 泛 认 ，可年来多中 的国 产品乎似 成了 物美价 的代廉名　 词 ，中 制 造国 遍全球 布涉猎生 的活方方面面 。 位 有美　 企业击 都 得 到模ｒ长 发足 ，市展场 求 需的 猛 迅 长增 　 为见巾小企 业 的成长提 供 肥了 土沃壤 ， 短 在短３ ０多年　 国 女 作家在自己 “ 有 “ 没中国制 造”的一 》 　 年　书 中讲 述 了 和她 家人整 整一 有没 中 国商品生的 活她，承　 年 这种生认非