市场需求及预测.pptVIP

影响个体需求的因素 消费者的收入：收入多寡、收入时期、借贷系统。 鱼我所欲也，熊掌亦我所欲也，鱼和熊掌不可得兼者也——钱不够者也，乃预算约束 消费者的嗜好：保守消费、激进的借贷消费、对商品的认知和喜好程度。 消费者的期望：对收入的预期、对价格的预期（稳定预期） 广告的作用在于改变消费者的嗜好和预期 商品价格：商品本身的价格和相关商品价格 长沙理工大学 丁琪琳 影响市场需求的因素 消费者的数量 中国的粮食需求量大； 市场饱和度 如果产品生命周期过度到衰退阶段，存量用户不需要更新，增量用户极少。 消费政策 车辆购置税变革对汽车需求量的影响 房地产改革对商业住房需求的影响 北京单车好卖，长沙08年前电动车好卖 长沙理工大学 丁琪琳 讨论题 2014年淘宝双11的销售额达到571亿元，实体店经常促销却没有这么好的业绩。请用需求理论说明淘宝相对于实体店的优势。 面对电商，实体店的市场空间还有多少？ 长沙理工大学 丁琪琳 三、需求弹性 DEMAND ELASTICITY 弹性：一种敏感度，即需求数量相对于商品本身的价格变化、消费者收入变化、相关商品价格变化而变化的程度。 -price elasticity of demand(Ed)价格弹性 -income elasticity of demand(Em)收入弹性 -cro