市场结构和产业结构.ppt

理由1:有定价权; 肯德基与麦当劳寡头垄断了洋快餐市场 理由2:能区分不同的消费群体 本案中，肯德基通过优惠券区分消费者 问题：哪些消费者才会持有优惠券呢？ 优惠券提供了被广告的降价信息； 信息搜寻收益（价格下降幅度）大于信息搜寻成本 需求价格弹性大的消费者 垄断者为什么能实施价格歧视 理由：价格歧视乃垄断者的市场行为，故必然是为了更多的利润（经济人假设）。 问题1：长沙肯德基店为什么不干脆降价？ 问题2：肯德基的“更多利润”来自哪里？ 问题3：肯德基的这种逐利行为对消费者、对社会福利有什么影响？ 垄断者为什么要实施价格歧视 单一定价法下肯德基的决策 P，MR，C Q MR MC 消费者剩余CS 生产者剩余PS 无谓损失DWL 5 10 统一定价为10元 1000 500 未满足的需求 生产者剩余： 消费者剩余： 无谓损失： D 15 P，MR，C Q D MR MC 5 统一降价到7.5元 7.5 原有消费者剩余 现有生产者剩余 新增消费者剩余 剩余的无谓损失 1000 750 生产者剩余： 消费者剩余： 无谓损失： 15 如果统一降价为7.5元 P，MR，C Q D MR MC 5 10 P1=10,Q1=500; P2=7.5,Q2=250 7.5 原有消费者剩余 剩余消费者剩余 原有生产者剩余 新增生产者剩余 剩余的无谓损失 1000 500