第十一章 标志设计图书信息.pdfVIP

第 章 标志概述 1 第 章 标志概述 1 1.1 标志的定义 1.2 标志的新价值 1.3 标志设计的起源与发展 1.4 标志的功能 课题概述 本章主要介绍了标志设计的基本概念、起源与发展以及功能作用等基础 知识。 教学目标 通过学习标志设计的定义、功能价值 ，学会把握标志设计的价值取向， 并能对标志设计作品进行鉴赏分析。 章节重点 对标志定义和价值的了解 ，明确标志设计中需要注重的标志功能性和 目 的性。 7 标志设计 图 “垃圾回收”公共标志 1.1 标志的定义 所运用各自统一的识别标志，方便人 图1 服装类标志 们的生活。标志的设计要简练、美观、 2 G-Unit 图3 Offerdahls Café Grill饮品标志 醒目、易于识别和记忆，并精准地表 图 ～图 服装标志 4 5 Leve Brasil 在平面设计中，标志设计是一门 达某种需要的氛围意念，能够体现出 图6 A M Datori电脑类标志 极为重要的课题。它能够展现一名设 一种精神文化与社会责任，让人一目 计师的综合能力，衡量一个创作团队 了然，并记住这一符号 （见图 ）。 1 的专业水准。标志设计无论在教学还 优秀的品牌标志不仅能为企业 是在应用方面，涉及领域都非常广泛， 带来利润，更能体现一种文化。它体 遍及我们日常生活的各个角落。 现了一个时代的特征，展现了一种精 标志是一种具有象征意义的艺 神风貌，是一种文化的象征。例如可 术设计，是一门关于形象的艺术语言。 口可乐与麦当劳以及众多行业领域的 它代表着某一特定的事物，并通过图 知名企业，其品牌的形象已经深深刻 形符号或者具象实物传达一种文化， 在人们脑海中，成为了信用与荣誉的 表现一种精神，这是以具象表现抽象 象征 （见图 ～图 ）。 2 6 的方式。例如中国的陶瓷或者唐装旗 与广告设计相同，标志也可简单 袍，已经成为一种文化的符号象征 ； 概括为商业性与非商业性两大类。所 图1 中华人民共和国国徽，由天安门城楼 谓商业性的标志，即以盈利为目的， 与麦穗等象征图形构成。