经济预测与决策第三章要点.pptVIP

3.4 其他定性预测法 3.4.1 主观概率法 3.4.2 对比类推法 3.4.1 主观概率法 1．概述 概率是随机事件发生的可能性大小，可分为主观概率和客观概率。所谓主观概率是人们凭经验或直觉而估算出来的概率，而客观概率则是根据事件发展的客观性统计出来的一种概率。一般情况下，人们没有办法计算事情发生的客观概率，因而只能用主观概率来描述事件发生的可能性大小（即概率）。 主观概率法是一种适用性很强的统计预测方法，可以用于人类活动的各个领域。 用主观概率法有如下的步骤： （1）准备相关资料； （2）编制主观概率调查表； （3）汇总整理； （4）判断预测。 在预测中常用的主观概率法有主观概率加权平均法和累计概率中位数法。 2．主观概率加权平均法 该方法是以主观概率为权数，对各种预测值进行加权平均，求得最终预测值的一种方法。其主要步骤如下： （1）确定主观概率。根据掌握的各种资料来确定各种可能情况发生的主观概率。 （2）计算平均期望预测值。 3．累计概率中位数法 这种方法是根据累计概率，确定不同预测值的中位数，对预测值进行点估计和区间估计的一种方法。主要步骤如下： （1）确定主观概率及其累计概率。 （2）汇总整理，并进行分析。即将各个参与预测人员填好的调查表进行汇总，并点估计和区间估计。 3.4.2 对比类推法 1．行业类推法 对比类推法是指应用类推性原理，将预测目标与其他类似事物进行对比分析，以推断其未来发展趋势的一种推断方法。 行业类推法是根据同一产品在不同行业使用时间的先后，利用该产品在先使用行业所呈现出的特性，类推该产品在后使用行业的规律。 2．产品类推法 产品类推法就是以市场上的同类产品或类似产品在发展中所表现的特征来类推某产品的生命周期。许多产品在功能、构造技术、用途等方面具有极大的相似性，因而这些产品的市场发展规律往往也有某种相似性，这样就可以利用这些相似性进行类推。 3．地区类推法 地区类推法是依据其他地区（或国家）曾经发生过的事件进行类推。这种推算方法是把所要预测的产品同国内外同类产品的发展过程或变动趋向相比较，找出某些共同相类似的变化规律性，用来推测目标的来变化趋向。 4．局部总体类推法 所谓局部总体类推法是指以某一个公司（或企业）的普查资料或某一个地区的抽样调查资料为基础，进行分析判断、预测和类推某一行业或整个市场的总体情况。 第3章 定性预测方法 3.1 定性预测法概述 3.1.1 定性预测法的含义 3.1.2 定性预测法的优点及不足 3.2 头脑风暴法 3.2.1 头脑风暴法概述 3.2.2 头脑风暴法的操作程序 3.2.3 头脑风暴法的五大原则及注意事项 3.2.4 头脑风暴法的优点及不足 3.2.5 头脑风暴法的经典案例 3.3 德尔菲法 3.3.1 德尔菲法概述 3.3.2 德尔菲法的实施步骤 3.3.3 意见统计处理方法 表3-2 德尔斐法分析表（计算结果） 3.3.4 注意事项 3.3.5 德尔菲法的优缺点 3.3.6 德尔菲法的应用案例 3.4 其他定性预测法 3.4.1 主观概率法 3.4.2 对比类推法 3.5 习题 本章学习目标 3.1 定性预测法概述 3.1.1 定性预测法的含义 3.1.2 定性预测法的优点及不足 3.1.1 定性预测法的含义 所谓定性预测就是预测者基于已经掌握的历史资料和直观材料，运用其知识、经验和分析判断能力，对事物的未来发展趋势做出性质和程度上的判断，并通过一定的形式综合各方面的意见，得出统一的预测结论。 定性预测方法的主要用途是：在定量分析之前首先进行定性分析，明确发展趋势，为定量分析做准备工作；在缺乏定量预测的数据时，直接进行预测；与定量分析方法结合使用，以提高预测的可靠程度；对定量预测的结果进行评价。 3.1.2 定性预测法的优点及不足 1．定性预测法的优点 第一，定性预测通常比定量预测操作简单，且操作成本低。 第二，由于定性预测的资料收集等大部分来源于消费现场，可以了解到消费者的动机及感觉，这是定量预测无法做到的。 第三，定性预测方法往往是定量调查的前提，对于市场调研者或决策者来说，往往是把这两种预测方法综合使用。 2．定性预测法的不足 第一，定性预测法只能预测一些简单的事件，对一些技术要求比较高的决策事件无法提供准确的预测。 第二，定性预测法的主观性较强，往往由于个人主观的错误而带来整个预测结果的偏差。 第三，由于个人之间的意见有时偏差较大，所有一般不易得出综合意见。 3.2 头脑风暴法 3.2.1