腾讯视频livemusic品牌推广策划案摘要.ppt

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腾讯live music 乐视 优酷土豆u-music 芒果live show 优势 1.背靠腾讯大平台 2.音乐细分精准 3.拥有更多的明星艺人 4.演唱会类型丰富多彩,场次较多 5互动方式、周边产品精彩多样 6.会员较多,品牌形象较好,口碑不错 1.最早开创线上音乐直播,已具有自身品牌。 2.播放场次全网之最,达300余场。 3.音乐直播类型多样,包括演唱会、音乐节、音乐会、音乐颁奖典礼等。 4.明星艺人涵盖人气偶像以及小众音乐人。 5.直播画面画质清晰、不卡顿。 1.优酷土豆强强联合 2.具有众多线上忠实观众群。 1.依托于湖南卫视的高收视率以及广大年轻观众。 2.湖南卫视通过自制选秀节目拥有大量人气明星偶像。 3.芒果TV是牌照商。 4.与全国百家Live House达成独立音乐自制节目的长期合作。 腾讯live music 乐视 优酷土豆u-music 芒果live show 劣势 1.场次与乐视相比较少 2.画质与乐视相比稍差一筹 观看费用相对较高,主打收费模式,即使是VIP会员也还需要单独收取费用。 1.场次少,每个月才一场。 2.合并不久,处在磨合期。 1.芒果TV网站服务器落后,视频内容种类局限于湖南卫视,版块相对少。 2.采用收费,只有会员才能观看。 这四家视频平台在会员费用方面相差不大,而在在线演唱会单独收费方面大多处于尝试的阶段。可见,目前电子门票还不是在线演唱会直播的一个盈利点,但付费直播是未来的一个趋势。 在演唱会场次方面,乐视由于推出时间早,在演唱会场次方面遥遥领先,播放场次全网之最,达300余场。而腾讯视频也达到了100场,迎头赶上,不遑多让。 在受众方面,所有在线演唱会直播的会员都有个特点那就是追求新奇新鲜事物,并有一定支付能力的年轻人。其中乐视的受众比较集中,他们大多具有一定的音乐素养,不乏真正的爱音乐、懂音乐的人。乐视也是集中锁定这一人群,直播的大部分是音乐会、音乐节以及颁奖典礼。腾讯的受众就比较广泛了,不管你是喜欢韩流还是华语,摇滚还是民谣,他都能满足你的口味,所以粉丝量、会员量较大,以学生族、上班族为主,还有部分狂热的追星族、铁杆粉、脑残粉。 SWOT分析 广告策略 (一)广告目标:2016年,提高腾讯视频live music的产品和品牌知名度,塑造和巩固腾讯视频live music的“3X”体验感的品牌形象。 (二)目标市场策略 目标市场:18~35岁的学生族,上班族 这类消费群体年轻有活力,敢于接受新奇的食物,受教育程度较高,而且有一定的支付消费的能力。 (三)定位策略 “3X”体验之新 多机位直播 多镜头切换 4k、VR技术应用 现场感 互动方式 周边产品 丰富多样 演唱会类型 多元化 全新音乐运营模式 “3X”体验之星 明星艺人来自两岸三地,欧美日韩; 演唱会场次多,几乎每周一场 群星璀璨 “3X”体验之心 六大类型 受众范围广 服务用心 周边产品 令人动心 画面高清真实,现场感十足; 足不出户,安全不拥挤; 随地随意观看 安全舒心 根据上面的描述,我们对腾讯视频live music的定位是:腾讯视频live music带给您“3X”体验。 活动策划 第一阶段 2016年2月1日 利用腾讯视频官方微博号在新浪微博中发起话题:#那些年,我们一起抄过的歌词#好怀念啊!儿时的我们听过卡式磁带,买过盗版光碟,抄过厚厚的歌词,贴过大大的海报。这些你可还记得?(上传16s广告《往事不在,音乐永恒》 ) 2016年2月2日 利用腾讯视频官方微博号在新浪微博上推出微博活动:即日起,带上#那些年,我们一起抄过的歌词#的话题,晒出儿时抄过的歌词本,收藏的音乐磁带、光碟的照片@腾讯视频。腾讯视频将随机抽取50名粉丝,赠送腾讯视频所直播的任意演唱会的现场门票一张。活动将于2月10日截止,逾期无效。机不可失,失不再来! 活动名称:从“新”开始地铁展览会 活动主题:音乐从“新”开始! 活动内容:2016年3月15日~4月31日,在北京、天津、沈阳、西安、南京、上海、杭州、广州、重庆、武汉、成都11个城市的地铁站内,举行一次小型地铁展览会,每个城市为期两天。 展览会展出的内容,分两个板块,一个是“旧时代”一个是“音乐新时代”。“旧时代”版块展出是从全国征集到的留声机、收音机、录音机、卡式磁带、光碟、歌词本等。“音乐新时代”版块展出的是腾讯视频live music的介绍片,一段3D小短片以及这一阶段的宣传视频。 视频广告——《往事不在,音乐永恒》 时长:16s 投放地点:微博、微信、腾讯视频、展览会展区 投放时长:2月1日~6月15日 第二阶段 2016年5月1日在腾讯视频,QQ、微信、微博等媒介发布活动。 具体活动如下: 活动主题:“腾讯Live music,勇

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