《CorelDRAW X3 形图像设计》课件-第11章 CorelDRAW X3行业应用.pptVIP

CorelDRAW X3行业应用 VI标识概述 标志是现代经济的产物，它承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。它作为企业CIS战略的重要组成部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高的关键元素。 企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。 标志，是表明事物特征的一种记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，具有标示、代替、表达情感和指令行动的作用。它作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，都显示着其极重要的独特功用。 1.标志的作用 经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。因此，下面我们来看看它的主要作用。 一.识别性 二.领导性 三.同一性 四.融合性 五.革新性 2.标志设计原则 标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，所以标志设计的难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。因此，我们在进行标志设计的时候，要注意以下一些设计原则。 平面广告设计 1.平面设计的相关知识 一.色彩的作用 色彩作为一种表达情意的手段，在现代平面的设计中，是最重要的要素之一。很好地运用色彩的表现力，可以使设计作品产生较强的视觉冲击力和艺术感染力。 色彩的感觉 色彩对人的头脑和精神的影响力，是客观存在的，色彩的知觉力、色彩的辨别力、色彩的象征力及感情，这些都是色彩心理学上的重要问题。正确理解色彩心理学，有利于在平面设计中针对商品的类型，选择适合消费者的消费心理的颜色，取得很好的平面效益。 构图的概念 构图是指形象或符号对空间占有的状况，是对一定范围内的一个整体的安排、布置、组织和构成。它不但是具体的形式，也是一件作品形式美的集中体现。 构图的视觉心理 在平面的设计过程中，通常需要根据商品的性质，捕捉消费者的视觉心理，从而制作出很吸引消费者的平面。因此，正确地运用构图的视觉心理，在平面设计中非常重要。 2.平面设计制作流程 平面设计制作现在已经开始形成一项系统化、程序化的工程，盲目性和随意性越来越少。一个成功的平面作品牵涉到创意、策划、文案、摄影、插画、电脑制作等，而这么多的专业技能一个人是不可能完全精通的。 包装的概念 包装作为联系人类生产与生活不可缺少的手段，与人类文明同步发展，不同的历史时期，包装的功能含义也不尽相同。但包装却永远离不开采用一定材料和容器，包裹、捆扎、容装、保护内装物及传达信息的基本功能。 在商品的包装中，应包含以下几个最基本的内容：在介绍产品方面，应包含产品的名称、含量、标识、特点介绍、使用说明、出厂日期以及其他的一些内容，比如产品保质期、批号、商品条形码以及环保等方面的标识。在食品、日用品以及化妆品等产品包装中，还应该包含该产品的卫生许可证号。除了以上这些方面外，还必须包含产品的生产厂家名称、地址和电话等详细内容。在进行包装设计时，设计好合适的包装造型并在上面合理地安排这些基本的内容，让它们形成一个完善、规范、美观的统一体，其实就是包装设计的工作内容。 1.包装的分类 商品包装，作为一门边缘学科，具有多学科多门类构成的综合性质，因而具有多样化、多元化的特点。从不同的功能角度以及商品的不同特点，包装的分类各不相同。 包装样式 商品包装根据产品多样化的不同特点，在包装的样式上可分为：盒、袋、罐、瓶、听、筒等，在包装形式上又分为外包装、中包装和个包装。 包装内容 商品包装按包装内容可分为：食品包装、饮品包装、药品包装、化妆品包装、文教体育用品包装、机械电子产品包装、玩具包装等。 包装材料 在选择包装所用材料时，根据包装内容的特性，选择适合的包装材料。包装材料可分为：纸类包装、塑料包装、复合材料包装、金属包装、玻璃类包装、陶瓷包装和木制包装。不同的包装材料都有其各自的优缺点，在进行包装设计时，切不可盲目选材，造成各种损失。 2.包装设计的表达艺术 构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。 包装设计构思的核心在于考虑表达什么和如何表达两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表达重点、表达角度、表达手法和表达形式。 表达重点 重点是指表达内容的集中点。包装设计是在有限的画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短暂的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。 表达角度