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农村电子商务的发展及出路-以山东为例 摘要：随着计算机互联网技术的突飞猛进，云计算、大数据、物联网等高新科技百 花争艳，互联网技术已深入社会生活，以互联网+传统商贸形式的新经济成为主 流趋势。其中，电子商务作为标志性代表，日渐成为人类生活重要组成部分，极 大地推动国民经济进一步发展，不断改善人们传统生活方式。农村市场是我国全 面建设社会主义市场经济的关键部分，是我国经济发展最具潜力的市场，也是我 国实行“扩大内需” 略的主战场。自2015年国家出台了《关于加快发展农村电子 商务的意见》，大力推广电子商务在农业领域的应用发展，为农村电子商务的发 展奠定了坚实基础。 在此环境下，本文就以山东省为对象研究了当地农村电子商务的发展及出 路。山东省作为农业大省和国家农村农业信息化示范省，亟需扩大农村电子商务 规模以推动农业信息化建设。但是，山东省农村电子商务建设仍处于初级阶段， 面临着农村物流配送难、交易支付平台匮乏、农民信息素养薄弱、政府支持力度 不强等问题，无法切实发挥农村电子商务的推动作用。为此，笔者通过文献分析 法、案例分析法、访谈法等对山东省农村电子商务现状进行分析，根据当前山东 省农村农业发展现状，提出相应的物流、交易、信息流及政府角色方面解决方案 ，努力形成自身个性和亮点，为山东省发展农