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国际市场营销 (简答论述都需要扩展)一、简答题1、简述品牌资产的特征。品牌资产是通过为消费者和企业提供附加利益来体现其价值，是企业与顾客长期交往关系的反映，其价值的高低，最终源于品牌对消费者的吸引力和感召力。与其他资产相比，品牌资产有一定的特殊性。主要表现为以下几个方面：（1）品牌资产的无形性；（2）品牌资产在利用中增值；（3）品牌资产难以准确计量；（4）品牌资产具有波动性；（5）品牌资产是营销绩效的主要衡量指标。2、驰名商标与一般商标相比有什么不同?驰名商标不同于一般商标最为突出的就是它有独特的专属独占权，主要表现为两方面：一是驰名商标的专用权可以跨越国界，驰名商标的专用权不同于一般意义的地域性商标专用权，它是能在巴黎公约成员国范围内得到保护的商标权。按照巴黎公约对驰名商标专用权的规定，若某一商标构成对该驰名商标的仿造、复制或翻译而且用于相同或类似商品上，则应禁止其使用该商标（拒绝或取消其注册）。二是驰名商标的注册权超越优先申请原则。按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，即使驰名商标未注册，也在巴黎公约成员国内受到保护，对驰名商标而言，即便他人申请在先，只要其申请注册的商标是驰名商标的复制、仿造或翻译而且用于相同或类似商品上，就不得给予注册。倘若他人经申请已获准注册，驰名商标所有人有权在5年内或无期限请求撤消其注册商标。3、企业申请认定驰名商标必须提交哪些证明文件?根据我国《驰名商标认定和管理暂行规定》的规定，企业申请认定驰名商标必须提交以下证明文件：（1）使用该商标的商品在中国的销售量及销售区域；（2）使用该商标的商品近3年采的主要经济指标（年产量、销售额、利润、市场占有率）及其在中国同行中的排名；（3）使用该商标的商品在外国（地区）的销售量及销售区域；（4）该商标的广告发布情况；（5）该商标最早使用及连续使用的时间；（6）该商标在中国及外国（地区）的注册情况；（7）该商标驰名的其他证明文件。4、品牌设计需要遵循什么基本原则？品牌设计应遵循以下几个基本原则：（1）简洁醒目，易读易记；（2）构思巧妙，暗示属性；（3）富蕴内涵，情意浓重；（4）避免雷同，超越时空。5、简述品牌策略的主要类型。（1）品牌有无策略；（2）品牌归属策略；（3）品牌统分策略，再细分为统一品牌、个别品牌、分类品牌及企业名称加个别品牌策略；（4）品牌扩展策略；（5）多品牌策略；（6）品牌重新定位策略。6、简述包装策略的主要类型。可供企业选择的包装策略有以下几种：类似包装策略，等级包装策略，分类包装策略，配套包装策略，再使用包装策略，附赠品包装策略，更新包装策略。7、我国对外经济关系的基本国策？扩大对外经济关系的方向及途径？1、按照平等互利原则，扩大对外经济技术文化与合作，促进我国经济与社会目标的实现。2、积极参与国际竞争和国际经济各座，发挥我国经济比较优势，发展开放型经济，是国内经济与国际经济实现互相互补，充分利用国际国内两个市场，两种资源、优化资源配置。8、 二手资料利用中的问题　　（1）许多市场缺乏详细信息　　（2）有些资料的可靠性差　　（3）资料的可比性、及时性差　　（4）资料的汇总与发表也存在问题9、 资料收集的方法　　（1）非概率抽样：也称非随机抽样，样本的选择或多或少依靠抽样人员的控制与判断。，总体中的个体被选中的机会并不同等。适合于初步探索信息以及对某项事物征询预测、估计与评议。准确性较差　　（2）概率抽样：随机抽样，整体中每一个体都有选中为样本的可能10、 克服国际市场调查中的障碍　　（1）调研人员熟悉当地的文化背景　　（2）注意所使用的调查方法适合于当地的文化程度　　（3）调研人员必须熟练的掌握调查方法　　（4）调研人员应具有适应各方面情况的创造性能力。　　（5）采用一些非常规方法　　（6）邀请当地人员担任调研工作或顾问　　11、信息、资料与通讯的关系　　国际市场信息系统的意义　　1. 市场信息系统的最根本要求是有计划有规则连续的处理正确信息的问题　　2. 主要协助主管人员作出各项决策，是决策人员用以评价各种方案的经验与判断的补充　　3. 可以完成常规性的报告与计算工作，提高效率，节约人力成本　　　　12、查阅二手资料时注意问题：　　（1）资料的来源以及真实性　　（2）收集资料的人员的目的性　　（3）资料的收集方法　　（4）资料的时效性与逻辑性　　13、各种市场研究类型的区别　　1. 探索性研究、为了明确市场机会，或为了明确某一问题的性质、情况和原因而进行的一 种研究　　2. 描述性研究：如实反映市场经营状况的一种市场研究，比探索性更为深入　　3. 因果性研究：对企业营销市场活动中因变量和自变量的因果关系的研究。　　4. 预测性研究：在取得历史的现状的各种情报资料的基础上，通过科学分析研究估计未来 时间内市场对某种产品的需求量