宜宾市南溪主题乐园的前期市场研究报告.ppt

南溪主题乐园 前期市场研究报告 四川上合中道 2010年8月 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2 本项目研究结果仅针对旅游项目本身，不针对地块后期可能的商、住楼盘开发。 本次调查为项目前期调查，旨在反映项目所在地的宏观/微观环境、项目消费者、竞争（参照）项目目前的现状。通过对调查资料的整理和分析，客观看待本项目的可行性；通过了解消费者需求和消费习惯，对项目后期的规划、营销提供决策依据。 本项目研究结果在科学、详实的调查基础上结合了专家（媒体记者、地产营销人士）的意见。本项目在调查过程中得到了南溪政府领导的大力支持，在此对领导的支持帮助表示感谢。 前言 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3 目录 项目可行性分析 2 消费需求研究 3 竞争项目研究 4 营销建议 5 研究结论 6 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4 目录 研究概述 1 项目可行性分析 2 消费需求研究 3 竞争项目研究 4 营销建议 5 研究结论 6 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5 1、研究概述 研究背景 研究方法 样本分布 研究思路 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 6 研究背景 研究项目 项目地位于四川省宜宾市南溪县城西，长江之滨，拟建造以主题的游乐园。项目建成后具备独立的盈利能力。 项目预计占地332亩（根据项目需要可扩充） ，拟打造水面约为120亩。 主要可利用地形为矮丘、湿地、坡地。建成后将与规划中的沿江风光带相邻，是未来的旅游焦点区。 我们将从市场的角度出发，以消费者为核心，为本项目的前期进行调查研究。 研究目标 1.从宏观环境、微观环境角度分析项目意义及可行性。 2.从消费者角度为项目规划方案、商业布局提供数据支持。 3.从竞争项目角度为项目规划提供参考。 4.通过专业人士访谈，为项目营销提供建议。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 7 1.问卷调查 了解区域内目标消费者习惯及需求，了解竞争项目消费行为为项目定位提供数据支撑。 2.实地走访 了解市场环境，了解竞争（参照）项目。 3.深度访谈 征询专业人士意见，对项目提出意见及建议。 4.案头分析 相关城市社会经济发展概况，周边休闲线路及交通状况等。 研究方法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 8 样本分布 问卷调查 样本量750个（消费者需求600个；欢乐谷消费者调研150个） 成都/重庆消费者需求调研各100个； 自贡/泸州/宜宾/南溪消费者需求调研各100个； 欢乐谷消费者调研周一到周五共70个； 欢乐谷消费者调研周六周日共80个。 实地走访 重庆：洋人街、加勒比海大世界 成都：欢乐谷、极地海洋世界 泸州：忠山公园 自贡：彩灯公园、恐龙博物馆、燊海盐井 宜宾：人民公园、翠屏山 深度访谈 南溪县建设局局长 华西都市报（旅游版记者） 成都商报（旅游版记者） 案头分析 项目辐射城市经济发展概况及交通状况 Evaluation only