新城地产品牌报告的.pptVIP

传播幸福 成就卓越 新城地产品牌报告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 综合来说，品牌： — 公司战略的外化表现 — 利益承诺 — 口碑 — 感情纽带 — 形象/个性/差别 — 资产/价值 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.新城品牌核心策略的研究方法（一） 精髓验证 品牌现状 未来空间 品牌定义 品牌核心 品牌机遇 目标人群 竞争形势 品牌优势 商业战略 品牌愿景 品牌DNA 品牌使命 品牌建筑 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4.2 竞争者扫描：他们是谁？ 地方高端品牌 仁恒 地方强势品牌 龙湖 复地 绿地 万科 中海 金地 地方杂牌 人群支付能力 品牌区域跨度 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4.5 品牌定位 品牌核心属性定位：幸福生活传播者 新城地产零浪费理念、创新的规划和制造技术，贴合消费者真实需求，最大限度减少不必要价值损耗，还原居住的本质，给消费者更多居住价值，从而为他们创造更幸福的居住生活。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌性格 专业创造价值——权威 诚实做人、踏实做事——友好、可信赖 标准化——化繁为简 零浪费——家庭的朋友 还原居住的本质——智慧 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌DNA 无明显人口统计学特征；这是一群离事业尚远、不远或已远，但在心理上离生活很近的人； 他们人人心中都有一个最理想的目标，但新城却是他们最现实的选择； 他们关心稳定、安全、舒适和价格。 幸福生活传播者 新城地产零浪费理念、创新的规划和制造技术，贴合消费者真实需求，最大限度减少不必要价值损耗，还原居住的本质，给消费者更多居住价值，从而为他们创造更幸福的居住生活。 品牌性格 友好的权威 家庭的朋友 化繁为简的智慧 可信赖的伙伴 品牌属性定位 目标人群 关键洞察 品牌性格 梦想属于未来，生活属于现在；而家人则是生活中最重要的。 最大的幸福是购买的房屋符合自身的居住需求。 简单的幸福 品牌DNA Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 存量市场 高支付力 13% 中高支付力 21% 1% 中低支付力 52% 2% 10% 低支付力 初次置业 改善 潜量市场 高支付力 2% 中高支付力 36% 26% 26% 中低支付力 18% 16% 2% 低支付力 初次置业 改善 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 为什么是简单的幸福？ 幸福 生活的本质——幸福 客户的追求——幸福的居住生活 公司追求——传播幸福生活，创造公司价值 员工追求——成就客户，成就自我 微笑曲线——幸福的视觉表现 简单 简单是新城核心价值观在品牌策略上体现 经营理念：专业化就是简单化；回归根本，把重要的事情做好 管理理念：从简到繁→从繁到简；简化流程，提高运营效率 文化理念：简单、坦诚的人际关系；“诚实做人、踏实做事”的延续 客户理念：精确的客户细