商业化合作推介20160314案例.pptx

你关心的 才是头条 今日头条 | 合作推介 今日头条 新闻移动化趋势 今日头条介绍 常规营销方式 Content 我国智能手机网民规模庞大，移动互联网用户活跃度高 数据来源：TalkingData 数据中心 2014-12 移动用户在全天各时段表现活跃，且使用时间碎片化明显，除凌晨外，每个时段均有活跃用户。 数据来源：mUserTracker 2014.12 移动互联网改变了中国网民的触媒习惯 生活碎片化 使中国网民更倾向移动端媒体 媒体终端趋向手机 手机使用时间最长 中国网民在各终端平均每天花费时间占比 阅读新闻资讯是手机网民的主要需求 中国手机网民对各类手机应用的使用率 手机网络新闻用户4.82亿，占网民总数的七成左右 今日头条介绍 基于机器学习的个性化推荐引擎 全方位用户分析 实时推荐需求资讯 常刷常有，越用越随心 基于机器学习的个性化推荐引擎 今日头条首创”个性化推荐” 救赎用户阅读习惯、粘性更强 今日头条关注你的关注 中国青年网 评论 4 12-20 07:06 今日头条发展迅猛 今日头条长期占据 苹果应用商店新闻类榜首 今日头条自2012年8月推出第一个版本后， 即迅速获得市场认可，并长期占据苹果应用商店新闻类榜首。是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。 网易新闻、ZAKER 、腾讯新闻从 4.0 开始推出“个性化推荐”的功能 从竞争者的追随充分证明了头条最初的方向是前瞻性的且智慧的 今日头条颠覆业态 用“搜索引擎的方式做资讯”首创“个性化推荐” 头条专注于个性化的信息推荐，而对于网易新闻、ZAKER、腾讯新闻等新闻客户端来说“个性化推荐”只是他们的一个功能 今日头条专业关注你的专注 谁在支持公开课 人均日使用时间 超过60分钟 人均日启动次数 超过8次 数据统计时间：2016年3月 日活跃用户超4500万 月活总量超12000万 在中国，每三个智能手机中就有一个安装了今日头条 全球同类产品里，这是最高的日活数据 同类产品中遥遥领先 在所有APP里，仅次于微信 单省最高月活达1200万 高效分发刺激内容创作 精准分发提升互动效率 分发 创作 互动 优质内容提升分发效率 频繁互动刺激内容分发 优质内容刺激互动产生 有效互动刺激创作及再创作 推荐引擎 今日头条促进内容生态的良性循环 今日头条汇聚多类资讯与服务 话题 社交 特卖 电商 7万个 头条号账号 今日 电影 相比媒体新闻客户端， 以今日头条领航的聚合新闻客户端用户粘性更强 移动新闻资讯APP人均单日启动次数对比 3.34次 3.65次 （数据截至2015年4月） 媒体新闻客户端 聚合新闻客户端 来源：易观智库《中国移动新闻资讯APP市场专题研究报告》 媒体新闻资讯APP凭借优质独家的内容吸引用户的使用及深度阅读；而聚合信息客户端因其“依靠算法的精准推送”特征，能吸引用户不断阅读，因此在用户的使用黏性上，聚合信息客户端表现更好。 20 今日头条用户活跃度高 日活用户 超过8亿篇 阅读 超950万次 收藏 超550万次站外分享 超390万条 评论 超260万次 兴趣表达 4500万 今日头条深受用户信赖 说明：2015年1-9月 中国移动互联网行业发展分析报告 尽管腾讯新闻月度覆盖率领跑移动新闻市场，但今日头条在用户使用总时长方面排名第一。 用户平均每日使用今日头条的时长已经是腾讯新闻的两倍。 今日头条公司 2016年2月数据为：近57分钟 使用总时长占比：月度应用使用时长占整个移动应用使用时长的比例 今日头条男女均衡用户生态平衡 说明：该数据统计时间为2016年1月 今日头条核心用户为青壮年社会中坚力量 说明：该数据统计时间为2016年1月 24-40岁用户居多 具备成熟消费能力 最具旺盛消费需求 今日头条深得行业认可 主办方与颁发单位：极客公园 2014中国互联网创新产品杰出贡献奖 2013中国年度创新成长企业100强 2015艾瑞金瑞奖最佳影响力奖 主办方与颁发单位：创业邦 2014中国年度创新成长企业 主办方与颁发单位：创业邦 主办方与颁发单位：艾瑞集团 主办方与颁发单位：钛媒体 2013年度新创产品奖项 兴趣 职业 年龄 性别 机型 行为 … … 位置 时间 网络 天气 … … 主关键词 兴趣标签 热度数值 文章时效 文章质量 文章来源 … … 文章特征 今日头条是连接用户与资源的最佳平台 常规营销方式 今日头条在移动营销领域开拓多个”第一” NO.1 今日头条是第一个 开机全屏 强烈的视觉冲击力，瞬间捕获注意力，品牌信息充分曝光 静态开屏（不可点击、可点击） 动态开屏（不可点击、可点击） 视频开屏（可点击） 可地域定向 信息流原生广告 近似内容资讯