深圳龙岗五交化交易的广场整合推广方案.pptVIP

深圳龙岗五交化交易广场整合推广方案;大观广告有限公司简介;8年专心广告，8年专业地产;感谢德进实业有限公司， 衷心希望双方互动双赢!！;导 读： 一、市场大环境分析 二、商品力分析 三、客层分析 四、项目USP设定 五、整合策略 六、媒介计划 七、创意构想;一、市场大环境分析——天时地利，运应而生; 龙岗五金交化交易广场—— 适应市场需求，在中国入世经济增长、粤东五金专业市场交易一片空白、龙岗区政府大力坚持的一片大好形式下，运营而生！ “雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”。 深圳龙岗五交化交易广场，天时、地利、人和，万事俱备，只欠东风！;二、商品力分析——填补五金专业市场空白，引爆新一轮投资热浪;市场空白，独此一家; 弱化劣势， 加强区域形象宣传 炒热片区， 吸引眼球，界定： “龙岗专业市场 商圈”位置。 ;三、客层分析——水上荷花澈澈清;四、项目USP设定——万绿丛中一点红;一）、 显然，本案独特有的USP便是： 华南地区首个 规模化、系统化、集约型的五金交易专业市场; 这 就是“五交广场”的出击点。也即是本项目与其他项目的个性化差异。我们必须把它深入挖掘，塑造专业化的品牌形象。 二）、先从项目的名称界定他的特性： 深圳龙岗 五交化 交易广场 是地域属性 是经营的特色，经营的独有产品 是市场定位，是专营五金的供销、买卖地，有别与五金市场的产地、集散性。 ;三）、再着力挖掘项目的“独有资源”： ;四）、接着塑造粤东专业商贸圈形象： “单木不成行，独木不成林”。 我们必须联合东南面的深圳集银皮革专业市场与龙岗建材装饰市场，共同完善规划专业市场，你带动我，我带动你，形成商贸、物流、人流焦聚点。 至可与南海五金交易中心互动互补，形成成一条珠三角与深港两 地五金交易珍珠串上的两颗明珠。 至可以与浙江永康五金城共拓市场，经验互动，共同打造粤东以 及中国五金专业市场的美誉。 ;界定龙岗五金交化交易市场的特性定语是： 粤东独有的、稀缺的、市场迫切面要的、专业化的、大型的、规划化的、集约的、现代的、大物流的、大商贸的、交通便捷的 ;一）、本项目的定位 ：;五、整合策略——寻找一个俯瞰的角度;三）、阶段推广思路：;推广口号 ——;主线：采取理性的诉求、分析、引导和打动;辅线：独特的SP活动扩大影响、提升知名度;第二步骤：让我们对目标客户说话！;推广口号 ——;方式：培养邻居感情，树立信心、坚定意志;第三步骤：让我们用投资事实说话！;推广口号 ——;方式：进行投资分析，用投资案例打动受众;四）、宣传推广途径选择：;五）、我们的包装策略：;一）、 项目初期导入： 1、? 户外大面积广告牌封杀。围墙广告客层界定销售层消费群，诉求方便性、实用性、物美价廉。立柱广告牌诉求招商层客群：专业性、大规模、规划操作性。二个话题，立体展现，一针见血。 2、? 报纸新闻媒体宣传。先炒热龙岗专业商贸圈，再过渡五金专业市场，五金的来源、兴起、现状、中国五金的方向、粤东的五金的忧虑、解决方法。成系统连续性，预热市场升温。 3、? 电视广告媒体结合。电台、广播，尤其龙岗本地传播度，以它辐射到珠三角及整个粤东地区。 撒鱼网、传播力量尽可能大，网罗客层尽可能多，这阶段不刷选、不定义。 ;二）、 招商热期宣传： 1、? 路牌、灯杆旗、侯车亭广告全方面出击，持续宣传力度。除本地深圳外，另在珠三角其他地区、城市同时宣传。 2、? 报版宣扬进入内容实质阶段，对龙岗五交化交易市场功能诉求，着力点诠释项目独特的US