第5章成本与收益理论试卷.pptVIP

5.3.2 长期平均成本LAC 1.定义 是指厂商在长期内平均每一单位产品所消耗的成本，在每一个产量水平上通过改变生产规模所能达到的最低平均成本。 2.函数式 LAC = LTC/Q 3.长期平均成本曲线 LAC U型曲线 是SAC曲线的包络线 不一定是SAC曲线的最低点 LAC曲线如图5-5所示 5. * 图5-4 长期平均成本曲线 图5-5 长期平均成本LAC曲线 5. * 结论：产量既定，选择平均成本最低的规模。 产量大小取决于：市场需求量及自身实力。 5.3.3 长期边际成本LMC 1.定义 是指厂商在长期内每增加一单位产量所增加的总成本。 2.函数式 3.长期边际成本曲线LMC U型曲线 LMC相交于LAC最低点 LMC曲线如图5-6所示 5. * 图5-6 长期边际成本曲线LMC 5. * 图5-6 长期边际成本曲线 LMC E Q Qe O C Ce LAC 5.3.4 规模经济与学习效应 规模经济 学习效应 5. * 规模经济 1.定义 是指企业由于生产规模不断扩大，导致产品平均单位成本下降、收益不断增加的现象。 2.形成规模经济的主要原因 3.实现规模经济的主要途径 并购（工业：集中） 连锁经营（商业：集中与分散相结合） 4.规模经济具有长期的价格竞争优势 案例1 格兰仕的成功 案例2 沃尔玛的“天天平价” 形成规模经济的主要原因 专业化作业 学习效应 批量采购及运输 价格谈判上的强势地位 5. * 格兰仕的成功 5. * 格兰仕信奉低价竞争策略，至2004年，其微波炉在国内的市场占有率达70%，在国外的市场占有率达35%。 格兰仕的低价竞争策略是规模经济理论的成功运用。微波炉生产的最小经济规模为100万台。1996年，格兰仕就达到了这一规模，随后，规模每上一个台阶，生产成本就下降一个台阶，这就为企业的产品降价提供了条件。其具体做法是：当生产规模达到100万台时，将出厂价定为80万台规模时的成本价；生产规模达到400万台时，出厂价调为200万台规模时的成本价；生产规模达到1000万台时，出厂价调为500万台规模时的成本价。这种以成本下降为基础的降价，使成本在均衡价格以上的企业被淘汰，行业集中度不断提高，整个行业成本不断下降。 成本低，价格即低。降价最大的受益者是消费者。从1993年格兰仕进入微波炉行业到2003年，微波炉价格由每台3000多元降至每台300元左右，降幅90%，这就是格兰仕对社会的巨大贡献。 沃尔玛的“天天平价” 5. * 在现实生活中，我们总是听说那些大型的超市轮流打折，但从未听说小型的商店轮流打折的做法。我们看到，只有那些大型的连锁超市才能做到“天天平（低）价”，而那些小型的超市则更多地依靠方便的地理位置售卖日用品、食品烟酒等商品生存。 在众多知名的连锁超市中，人们对于沃尔玛低廉的价格和优越的品质有着深刻的印象。沃尔玛通过以仓储式卖场进行经营管理，与供应商密切合作，以强大的配送中心和通信设备作技术支撑，严格控制管理费用和不断提供高品质的服务等措施来降低成本和提高服务质量。 如果你问沃尔玛的员工，沃尔玛成功的经营秘诀是什么?他们大都会回答：便宜。而便宜的基础则是实现了规模经济。 学习效应 定义 学习效应是指当一个人或一个组织重复地完成某一项产品生产时，完成单位产品所需的时间会随着产品生产数量的增加而逐渐减少，从而导致长期平均成本下降现象。 5.4.1 收益的定义 收益是厂商出售产品和劳务所获得的货币收入。 5.4.2 收益的分类 1.总收益（total revenue） 定义：厂商出售一定量产品和劳务所获得的全部收入。 计算公式：TR=P·Q 2.平均收益 定义：厂商平均销售每1单位产品所获得的收入。 计算公式：AR=TR/Q 3.边际收益 定义：厂商每增加1单位产品销售所增加的收入。 计算公式： 5.4.3 利润的定义 利润是总收益减去总成本的差额。 5.4.4 利润的分类 经济利润＝总收益－总成本 会计利润＝总收益－会计成本（显性成本） 正常利润＝企业家才能的报酬（隐性成本） 5.4.5 利润最大化条件 1.条件：MR=MC 2.推导过程 3.厂商通过调整产量，实现利润最大化 5.4.6 利润的来源 创新 风险 垄断 创 新 定义：对生产要素实行新的组合。 途径 引入新产品 采用新的生产方法 开辟新市场 获得原料新来源 采用新的企业组织形式等 作用 提高生产效率 降低成本 提高价格 风 险 定义：是从事某项事业失败的可能性。 来源 供求预测错误 自然灾害 政治动乱 其他偶然事件 风险与利润的关系 高风险往往伴随着高额利润 高额利润是对承担风险的回报 垄 断 定义：