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Google Confidential Enter Title of Presentation Here Google Confidential 英文广告优化 关键字 学习目的 第一步：从客户网站的产品页出发 第二步：利用网站现有结构给关键字分组 第三步：从具体的产品说明中寻找关键字 第三步：从具体的产品说明中寻找关键字 首先看 Antena 这个品类下面有没有具体产品名称，如果有，则可直接把这些具体产品加为关键字。 C Band Telemetry Antenna Feed Ka Band Antenna X Band Weather Radar Antenna X Band Comparator Antenna 其次阅读 Antena的产品说明 第三步：从具体的产品说明中寻找关键字　 第四步：利用关键字工具－系统自带的关键字工具 第四步：利用关键字工具－Google set 找出相近产品（/sets） 第四步：利用关键字工具－Google set 找出相近产品（/sets） 第四步：利用关键字工具－Ｇｏｏｇｌｅ相关搜索 第五步：整理关键字列表 把利用前几步方法找出来的 Antenna 这一组的关键字整理出来 加入复数形式 利用否定字工具加入常见否定关键字，以提高转换率 否定关键字工具 英语关键字 浏览客户的网页，寻找可用的关键字 使用关键字工具来寻找更多的关键字 英语字典 (!) 　例：自制春卷 　　　Self Control Spring Rolls 英语关键字: 词根(Root) 与 词干 (Stem) 词根(Root) 与 词干 (Stem) 词根: 产品/服务最基本的名词 词干: 形容词根的词(如形容词、品牌、区域等) 英语关键字: 词根(Root) 与 词干 (Stem) 将关键字分成核心(词根)和非核心(词干)两个部分 核心词 ? air ticket, air tickets, plane ticket, plane tickets 非核心词 ? cheap air ticket, discount plane tickets, online airfare, buy air tickets 扩展词根(Root) 与 词干 (Stem) 词根: air ticket, air tickets, plane ticket, plane tickets, airplane ticket, airplane tickets, airline ticket, airline tickets 动词词干: buy, book, reserve 例: buy air ticket 形容词词干: cheap, discount, discounted, bargain, 例: cheap air ticket 区域词干: online, international, domestic 例: online air ticket 品牌词干: Air China, Ctrip, United Airlines 例: Air China air ticket 试算表 在 Excel 试算表中列出来词根与词干 * 如何寻找英文关键字 如何有效地为关键字分组 英文广告应该注意的几个问题 利用网站现有结构给关键字分组 Antennas; filters; high energy …. 从具体产品说明中寻找关键字 以Antenna为例 从产品说明中进一步找出Antennas 的用途： - Military fire control radar - Commercial air transport -Weather radar 根据产品说明，从建议的关键字中选取相关关键字 从系统的建议中选出与客户产品相关的产品，添加到关键字列表中 注：该工具可以帮助拓展思路，寻找关键字，对日常消费品会有很大帮助，对冷僻产品可能不是每一次都适用。寻找关键字还是要主要依靠以上四步 同样的，从系统的建议中选出与客户产品相关的产品，添加到关键字列表中 } } 词干 词根 discount air tickets