县城项目阶段性营销推广方案认筹2015-11页.docxVIP

阶段性营销推广方案（认 筹）2015年11月目录第一部分：认筹物料准备 第二部分：推广策略第三部分：案场暖场活动第四部分：线下推广方案第五部分：线上推广方案第六部分：认筹方案 第七部分：开盘方案第一部分：认筹物料准备项目数量投放时间投放地点投放内容X展架302015.12.1各大型超市、酒店、餐厅及合作单位即将公开认筹桌12.1各大型超市、酒店、餐厅及合作单位关注有礼写真挂板42015.12.1外展项目资料开机画面12015.12.1数字电视机顶盒即将公开认筹DM单12.1全区域即将公开认筹微信平台12015.12.1网络项目资料展示现场画面更换12015.12.1案场即将公开认筹礼品更换2015.12.1案场及外展礼宾手册5002016.1.1案场置业计12.1案场台12.1各机关单位及意向客户第二部分：推广策略 推广项目及节点序项目单位数量周期投放地点投放内容1微信平台次1长期微动力（古城广告）对案场活动进行宣传转载报道2户外T牌块212.1月—2月白河大桥、文化广场认筹倒计时3桌贴个1000长期全城关注有礼4X展架个3012.1月—2月餐厅、百货、酒店认筹倒计时5乡镇巡展次1312.1月—1.30月各乡镇集镇户外拓展宣传6电视开机画面次112.1月—2月认筹倒计时7网站头版次212月—1月新野楼盘网认筹倒计时8DM杂志头版次212月—1月金世、大鹰、古城认筹倒计时二、推广核心 以“********”为主打标，强调认筹即将开始！推广步骤第三部分：案场暖场活动活动时间节点安排活动场次活动名称活动时间参与单位客户对象备注第一场美甲/盘发大赛（初赛1）2015.12.5/6美甲店女性活动内容进行线上报道第二场少儿才艺大比拼（初赛）2015.12.12/13少儿培训班儿童活动内容进行线上报道第三层我是大胃王（初赛）2015.12.19/20餐饮店无要求活动内容进行线上报道第四场美甲/盘发大赛（初赛2）2015.12.26/27美甲店女性活动内容进行线上报道第五场少儿才艺大比拼（决赛）2016.1.2少儿培训班儿童我方提供1、2、3等奖品第六场我是大胃王（决赛）2016.1.9/10餐饮店无要求我方提供1、2、3等奖品第七场美甲/盘发大赛（决赛）2016.1.16/17美甲店女性我方提供冠军、亚军奖品第八场相亲会（女生场）2016.1.23/24个人（女）未婚者活动内容进行线上报道第九场相亲会（男生场）2016.1.30/31个人（男）未婚者活动内容进行线上报道第十场相亲会（约会场）2016.2.6/7个人未婚者活动内容进行线上报道此次暖场活动持续至年前整个认筹预热期，自2015.12.6—2016.2月为第一阶段。活动目的 针对活动项目进行线上宣传，提高案场人气，并最终为认筹工作维护较好的现场气氛及关注/知晓度人员：销售部门全员及专职派单人员活动配合：线上微信平台对每周案场活动进行提前预热宣传，并启动线上报名及咨询，一周一次更新内容。暖场活动方式：美甲/盘发大赛1.1活动方式：本活动由我方负责联系本地的美甲师，要求在售楼部进行现场免费美甲。以此邀请到爱享受、懂生活的现代女性来我司案场，待客户登记完基本信息后方可免费进行美甲/盘发。1.2活动要点：此活动针对性强、客户逗留时间长，置业顾问可趁此机了解客户更多信息及要求。1.3赛制方式：案场内专人负责对美甲师的作品进行拍照留底，并上传至微信平台，进行拉票选美，最终票数最高者为本场冠军。待单次活动结束，由微信平台后台统计得出第一名，并通知该客户参与决赛。1.4拉票方式：除我司应有的平台推广外，并可要求参与美甲的美甲师自行转发拉票，并可设置转发有礼（个人凭转发的微信记录来我处可领取纪念品一份）1.5活动费用：本活动预计费用为1000/场（1000元/场=50名免费名额）。少儿才艺大比拼2.1活动方式：由我司联系本地较为有名的少儿培训机构，对该机构学生所学特长进行汇报表演，并邀请学生家长参与。以此提高案场人气。2.2活动要点：此活动针对性强、客户逗留时间长，置业顾问可趁此机了解客户更多信息及要求。2.3赛制方式：培训学校邀请嘉宾或家长代表进行现场评分，最终得分最高的学员为本场冠军。待单次活动结束，通知该学员及家长参与决赛。2.4推广方式：活动进展中由我司专人负责取景拍照，并推送至微信平台进行报道，转发者设置转发有礼（个人凭转发的微信记录来我处可领取纪念品一份）2.5活动费用：本活动合作培训机构为免费，费用产生在舞台搭建及设备。3、我是大胃王3.1活动方式：该活动对参与者无任何身份限制，所有报名者由我司工作人员组织现场比赛。比赛设置为单场赛和决赛。3.2活动要点：此活动主题为“大胃王