第7章 传媒产品的开发与分析.ppt

传媒经营管理;一、传媒产品概述 二、传媒产品开发 三、传媒产品分析 案例：《今日美国》的经营之道;（一）传媒产品的特殊性 （二）传媒产品的新面貌 （三）传媒产品必适应受众市场 ;　　传媒产品是一种精神消费和信息消费的特殊产品，传媒产品的功能和特征是由拉斯韦尔提出的监视功能、协调功能、传递功能三大作用和后来赖特提出的提供娱乐四大作用所决定。 　　传媒产品与社会意识形态密不可分，这就要求传媒产品必须与特定的政治、经济、文化、宗教和审美观念相适应，即政治性、文化性和审美性。 一方面，传媒产品要在这些要素范围之内，受它们的规范和约束；另一方面，传媒产品一定要反映出公众的文化意识和文化需求，传媒产品要被受众所接受 。 　　以电影为例。;　　拉斯韦尔大众传播媒介“三功能”说： 1、监视环境：提供并告知新闻，起到瞭望哨的作用。 2、社会协调：对所选择的新闻做出解释与批评，在有分工合作的社会组织直接进行协调和统一。 3、文化传承：社会得以创新和发展。;　　报纸、杂志等从传统的纯纸质媒体走向纸质与电子的结合；广播电视也从单一媒体形式走向了多媒体化、多功能化； 网络的功能从信息、计算到今天的学术研究、管理、聊天、游戏、表达观点 。 　　新媒体的产品形式并不能取代传统媒体产品，因为各有所长，传统媒体产品仍有相当大的市场空间，甚至会发挥主导性作用。 　　１、报纸2005年以来遭遇“严冬”，将徘徊一段