大宝市场分析的.pptVIP

二、消费者分析 1、消费者购买护肤品的总体态势 2、消费者选择护肤品的一般观念 3、不同年龄消费者对大宝护肤品的选择 4、大宝消费者的媒体接触习惯 5、现有消费者分析 6、潜在消费者分析 7、消费者分析的总结 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、消费者购买护肤品的总体态势 （1）不同消费阶段消费不同等级的产品。 （2）护肤品成为人们的生活不可或缺的物品。 （3）由于市场上护肤品的种类增加，选择的余地加大，所以对护肤品的功能更加重视。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2、消费者选择护肤品的一般观念 我们对消费者进行的关于选择护肤品的要求的问卷调查表明，消费者选择护肤品时的观念有以下特点： （1）肤质：比较护肤品是否符合自己的肤质 （2）产品：产品多种多样，要比较产品的安全性、效果 （3）环境：身处于不同环境选择不同的护肤品 其中了解自己的肤质来选择产品是首要注重的因素。对品质的了解主要源于自己以及朋友经验和广告宣传。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3、不同年龄消费者对大宝护肤品的选择 其中，25—34岁的年龄段是大宝的主要消费者，其次是35—44岁年龄段的消费者，其消费群体也包括各个年龄层，消费者以中年为主。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （1）报纸阅读情况——北京 4、大宝消费者的媒体接触习惯 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. (2)杂志阅读情况——北京 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （3）收看电视情况——北京 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. (4）收听广播情况——北京 其中以北京晚报、读者、中央台—1、北京人民广播电台—音乐台为主要接触媒体。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5、现有消费者分析 （1）现有消费群体构成 不同性别、年龄、受教育程度的消费者购买大宝产品的比例 性别：男性为主。 年龄：25—44岁之间，即以中年为主。 受教育程度：以受教育为初中、高中为主。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （2）大宝男性消费者细分特征 其中，15—34岁年龄段为主要消费段，即以中青年为主。受教育程度以大专和大学或以上程度为主要消费群体。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （3）从产品需求结构分析 中国广裹的地理区域和多层次的人口构成使得国内外高、中、低不同档次的产品的需求均表现旺盛，其中中档产品表现出较佳的市