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让MADE IN CHINA与  劣质 说 拜拜 顾杰200800270215 Contents 原产地形象的概念 中国原产地形象的现状及存在问题 形成中国现状的原因分析 如何改善中国的原产地形象 原产地形象概念 “原产地”通常指货物的“原产国” “原产地形象”指目标市场消费者对产品和服务的原产地或原产国的内在印象 “原产地效应”又称原产地形象效应，指原产地形象给消费者对产品的评价及其购买决策缩带来的影响 原产地形象形成机理 原产地形象 品牌态度 信念 Reality Creativity Reality Identity Creativity 光环构念 ---对该国产品知之甚少 信念 品牌态度 原产地形象 总结性构念 ---对该国品牌很熟悉 中国原产地形象现状 以低附加值产品为主，高科技和高附加值产品不多 多数仅仅建立价格基础上，低价策略形成恶性循环 在中国人自己的眼里，中国产品也是比美国日本差的。 WTO 出口产品种类 优势 民族荣誉感差 中国原产地形象现状 总的来说，中国产品整体上缺乏创意、无自己的品牌、以低价捆绑销售为主，质量和服务只能是使“中国制造”以低廉的价格销售，附加值非常低。这使得“中国制造”和中国企业在国际市场上的形象处于一般水平，无论是在国家形象上还是产品形象上都不是特别高端。 形成中国现状的原因 起步慢，技术管理差，自主品牌少而弱，缺少资本密集型产业 原产地形象的形成是个长期的过程，购买决策主观影响因素较大 没有提供准确客观能评价本国产品质量的信息，凭借中国制造以往的印象对产品评价 作为发展中国家的弊病 思维定势不容易改变 营销漏洞，先天资源匮乏 如何改善中国的原产地形象 负面作用 塑造中国形象 缓慢提升 长远全局共同 重新定位目标市场群体 在欧美日等国家的原产地形象已经形成，改进起来需要一定的策略和时间，中国企业在改进这些地域的原产地形象的同时，应该努力开拓新的市场，在市场上树立新的印象，增加销售量和利润。 品牌建设 衰退期 成熟期 投入期 原产地形象 与产品生命周期 品牌形象 营销 原产地形 象营销 品牌建设 使MADE IN CHINA深入人心，利用知名度打开国际市场 加大销售中国设计生产的商品比重，推广中国特色的标志品牌，才能真正捍卫“中国制造”的生命力。 贴牌生产 自主品牌 品牌建设 战略全球化，战术本地化的策略，通过商标国际化，全球经营走出去战略，可以虚化品牌的原产地信息等，正确的进行品牌整合传播， 如何改善中国的原产地形象 广告宣传 战略联盟 绿色产品 异地生产 考虑到目标国家的文化环境因素等，增强国际广告的针对性 迅速打开国外市场，利用国外知名企业，分销商，零售商声望来提高自己的品牌形象和原产地形象。 致力于研发绿色环保产品，宣传企业社会责任感 借助发达国家的形象使人们把中国制造与高品质高质量联系在一起。