双十一盛会,电商鏖战——人工造节刺激了谁？教案.pptxVIP

“双十一”盛会，电商鏖战 ——人工造节刺激了谁？ 《微创茶歇》第182期 新闻回顾 1 电商鏖战 杀手锏频出 2 后“双十一”之困与势 3 社员精彩点评 4 MicroPort Weekend Sharing Vol. 182 MicroPort Weekend Sharing Vol. 182 一分钟支付宝交易额过亿元，一小时超去年黄金周上海线下零售企业交易总额，突破百亿元大关比去年提前了8个小时。2013年的“双十一”，电商平台无疑从“造节”走上了“过节”。 ——来源：新华网 MicroPort Weekend Sharing Vol. 182 数据“2013双十一” 数据来源：天猫、易迅网、京东官方微博 MicroPort Weekend Sharing Vol. 182 电商鏖战 杀手锏频出 广告战 今年玩内涵 MicroPort Weekend Sharing Vol. 182 直指天猫痛处 凸显自身优势 MicroPort Weekend Sharing Vol. 182 价格战 猫腻尚存 优惠券：拿时容易 用时难 先提价再促销 部分商品不降反涨 MicroPort Weekend Sharing Vol. 182 故意标错价格 不少促销暗藏消费陷阱 京东： 主打快物流 玩法战 1号店： 一天不够抢， 三轮五折才够爽 易迅： 贵就双倍赔， 价保双十一 MicroPort Weekend Sharing Vol. 182 天猫: 线上线下共促销 玩法战 差异化经营 MicroPort Weekend Sharing Vol. 182 乐视商城： 配件五折 狂送1111台超级电视 苏宁易购： O2O购物节 4天4夜超级0元购 当当网： 5折+折上折 国美： 线上比价，店内下单 玩法战 MicroPort Weekend Sharing Vol. 182 后“双十一”之困 MicroPort Weekend Sharing Vol. 182 后“双十一”之势 因弹性很大的可替代产品，如衣服、鞋类、首饰等，消费没有上限，着力深挖这部分的消费力，内需“蛋糕”有做大的可能。 打破线上与线下的隔阂，在双线融合的过程中，两者应该优势互补，共同挖掘新的消费增长点。 着眼可替代产品，扩大内需 双线融合，将现消费新机遇 0 MicroPort Weekend Sharing Vol. 182 平台之间的“排他化”竞争，暴露出对这一蠢动数字的“你争我夺”。不计成本的短期刺激，极易造成资源浪费。 “人造节日”的背后，社会各界舆论纷纷。毫无疑问，电商拿走的这块“蛋糕”，有相当一部分来自于传统商场。传统企业需尽快降低促销、进场等各种费用，减少库存成本，改变固有管理模式，方能抵御来势汹汹的各方挑战。 客户投诉中心 董瑶瑶 社员精彩点评 谢谢观赏！ 2013.11.22 MicroPort Weekend Sharing Vol. 182