沃尔玛促销总策划doc.docVIP

2010年成都沃尔玛超市 “真爱暖冬 . 超值体验” 节假日 促 销 活 动 策 划 策划单位：中青教育集团巅峰联盟团队 策划时间：二0一0年十一月 目录 一、前言 3 二、市场分析 3 （一）优势方面 3 （二）机会点 4 三．活动内容 4 四、参与人员与对象 （一）策划参与人员：中青教育巅峰联盟团队 4 （二）活动地点： 5 五、活动意义 5 （一）对于企业： 5 （二）对于我们： 5 六、活动时间 5 ⑴活动策划阶段： 5 ⑵活动筹备阶段： 5 ⑶活动执行阶段： 5 ⑷活动总结，及后期工作： 5 七、项目具体实施方案 6 ㈠ 促销活动主题 6 （二）促销活动宣传设计 6 （三） 商品的促销方式 7 八、活动物品准备及预算 8 ㈠赠品 8 ㈡本次促销费用： 8 九、注意事项 9 一、前言 冬季的深入,让爱保养的成都人愈发注重自己的皮肤状况.据统计,成都人冬季使用护肤品的频率极高因此成都护肤品市场巨大。 当今市场经济高速发展,消费者们面临着市场上琳琅满目的商品而无法抉择.那怎样才能让自家商品在竞争激烈的市场上独占鳌头？此时，商家的附加服务就显的特别重要。因此,一向以为顾客节省每一分钱”为服务宗旨的沃尔马推出了一套新的促销策略让我们的消费者在得到好的服务下获得最大利润，让顾客真正享受上帝般的待遇. 二、市场分析 针对现在秋冬季节更替 大多数人皮肤出现干燥粗糙现象 ,所以护手霜 ,保湿系列产品在市场上出现了需求, 所以我们选定各种品牌的护手霜和保湿系列产品作为我们的促销商品 . （一）优势方面 沃尔玛“品种繁多、质量优良、价格低廉”的商品是最强的卖点，又给消费者创造了“方便的购物时间、免费的停车场以及微笑、友善、热情、愉快的购物环境”，维系了忠诚的客户群体。这也是沃尔玛对消费者最有诱惑、最有传播性的促销活动。在具体的商品促销中更有自己的独到之外 四、参与人员与对象 （一）策划参与人员：中青教育巅峰联盟团队 （二）活动地点：成都市指定的沃尔玛及好又多店面 五、活动意义 （一）对于企业： 体现支持大学生自主团体，进行趣味性挑战实践个性模式，特别销售， 创造购物氛围。 （二）对于我们： 活跃大学生的社会实践活动体验500强企业内部管理操作创新环境，创造利益，挑战自我 六、活动时间 活动将分为三个阶段 ⑴活动策划阶段：2010-11-1——2010-11-7 ⑵活动筹备阶段：2010-11-8——2010-11-12 ⑶活动执行阶段：2010-11-13——2010-11-14 ⑷活动总结，及后期工作：2010-11-15—2010-11-20 七、项目具体实施方案 ㈠ 促销活动主题 主题： 真爱暖冬 超值体验 表现：1、劲爆促销，惊喜连连，温暖烈冬。  2、“有那么一个地方物美价廉；有那么一个地方购物无忧；有那么一个地方享受购物 没错那就是沃尔! （二）促销活动宣传设计 ⑴广告策略： 1、广告坚持真实性、感召性、简明性和针对性。 2、可以运用广博的广告形式，进行促销活动宣传。 3、运用场地连锁店的宣传单，进行活动的宣传。 4、可以在网络上面发布相关促销活动的消息，把顾客引进卖场 ⑵广告宣传 1、在沃尔玛的每个入口以POP或KT版组合展示宣传，使广告语更加醒目，对进入沃尔玛购物的顾客进行导向 2、海报宣传：超市入口处贴一张大海报，列出优惠项目，在价格上实施数字战略，利用尾数为8或者9这类的数字，以及赠品等物品附图，海报用刺眼颜色（如黄，红）。在沿途通向销售卖点的地上贴上趣味性图标和一些特色商品引起购买欲，并一步步接近卖点。 3、以夸张的‘熊猫头’等奇装异服首先吸引进入卖场的顾客的注意